奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎日前表示，盡管目前搜索市場(chǎng)已有巨頭，但未來的搜索市場(chǎng)仍有顛覆機(jī)會(huì)。
業(yè)內(nèi)人士指出，盡管周鴻祎稱360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)是為了打破壟斷和競(jìng)價(jià)排名，但其更主要是為了爭(zhēng)奪“入口控制權(quán)”。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“云”、“端”并重的趨勢(shì)越來越明顯，而移動(dòng)搜索也會(huì)漸漸成為市場(chǎng)主流。
搜索市場(chǎng)存“顛覆式機(jī)遇”
奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎日前表示，未來的搜索市場(chǎng)仍存在顛覆機(jī)會(huì)，無線搜索才代表未來。
近年來，由于谷歌在中國(guó)市場(chǎng)的水土不服，百度牢牢地坐穩(wěn)了中國(guó)搜索市場(chǎng)的“第一把交椅”，并以年23億美元營(yíng)運(yùn)收入、300多億美元的市值位列互聯(lián)網(wǎng)上市公司第二位，僅次于騰訊。
周鴻祎表示，我國(guó)搜索引擎經(jīng)過十多年發(fā)展，市場(chǎng)的領(lǐng)先者基本上已占有壟斷性份額。不過近些年來，傳統(tǒng)基于PC互聯(lián)網(wǎng)的搜索技術(shù)沒有本質(zhì)性技術(shù)變革，而在手機(jī)上，由于語音、地圖和傳感技術(shù)的介入，搜索可能會(huì)產(chǎn)生更多的產(chǎn)品創(chuàng)新。從顛覆式創(chuàng)新角度上來講，這是搜索創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。
今年8月，周鴻祎所代表的奇虎360正式進(jìn)軍搜索市場(chǎng)。周鴻祎表示，當(dāng)前挑戰(zhàn)巨頭需要做顛覆式創(chuàng)新，一是體驗(yàn)創(chuàng)新，讓過去很復(fù)雜的東西變很簡(jiǎn)單。二是商業(yè)模式的創(chuàng)新，讓很貴的東西變很便宜，甚至收費(fèi)轉(zhuǎn)為免費(fèi)。做到顛覆式創(chuàng)新，要從用戶需求出發(fā)。只有給消費(fèi)者、用戶創(chuàng)造價(jià)值，這樣顛覆的創(chuàng)新才能變成產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。
“爭(zhēng)奪入口控制權(quán)”為真實(shí)目的
為何360會(huì)進(jìn)軍搜索市場(chǎng)？不言而喻，首先是搜索市場(chǎng)價(jià)值驚人。根據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《2012年第三季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收規(guī)模為81.3億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)16.1%，同比增長(zhǎng)51.2%。
目前搜索引擎運(yùn)營(yíng)商普遍采取“直銷+渠道”銷售方式。包括搜索引擎廣告代理商的收入(即渠道收入)在內(nèi)，2012年第三季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到102.7億元人民幣。這也是搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模(含渠道)首次單季度達(dá)百億元人民幣。
第二，中信證券研究部通信行業(yè)分析師宮俊濤認(rèn)為，奇虎360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)是為了爭(zhēng)奪完整的互聯(lián)網(wǎng)入口控制權(quán)。
宮俊濤認(rèn)為，縱觀奇虎360近年來的產(chǎn)品開發(fā)情況，其策略一直是以自身的安全產(chǎn)品為根基，逐步爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)入口的控制權(quán)，進(jìn)而獲得互聯(lián)網(wǎng)流量的控制權(quán)。而搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的核心環(huán)節(jié)，可以起到分發(fā)流量的作用。目前，國(guó)際和國(guó)內(nèi)上的互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極地爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)入口，以瀏覽器為根基的公司(如微軟、搜狗)努力地開拓搜索市場(chǎng)；而搜索巨頭(如谷歌、百度)則向?yàn)g覽器市場(chǎng)滲透。
因此，要想在未來的互聯(lián)網(wǎng)世界占據(jù)一席之地，奇虎360必須爭(zhēng)奪完整的互聯(lián)網(wǎng)入口的控制權(quán)，而搜索引擎業(yè)務(wù)正是其必爭(zhēng)之地。
“云”、“端”并重成趨勢(shì)
業(yè)內(nèi)人士表示，今后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展將“云”、“端”并重，而移動(dòng)搜索未來將漸漸取得主流地位�！�
當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)公司中，有的以瀏覽器為安身立命之本，如奇虎360、微軟、搜狗等，牢牢地掌握著客戶“端”，控制流量的入口；有的則以搜索為根基，如谷歌、百度等，把持著搜索引擎這一流量分發(fā)裝置的控制權(quán)，掌控內(nèi)容“云”的入口，甚至自己來創(chuàng)造內(nèi)容。
但是，掌控“云”的搜索巨頭逐漸發(fā)覺忽視“端”這一流量入口，會(huì)使他們逐漸失去收入的源泉——用戶的控制；而專注于“端”的瀏覽器開發(fā)商則發(fā)現(xiàn)無法直接接觸到內(nèi)容，“云”使得他們手中的大批流量難以有效變現(xiàn)。
為此，業(yè)界的公司都逐漸開始涉足對(duì)方的業(yè)務(wù)，如谷歌已成功地以chrome瀏覽器在客戶“端”領(lǐng)域占據(jù)一席之地；而微軟也對(duì)bing搜索投入極大，力爭(zhēng)可以分享對(duì)內(nèi)容“云”入口的控制權(quán)。
宮俊濤說，盡管目前各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的開拓進(jìn)程并非全部都一帆風(fēng)順，但“云”、“端”并重必將成為未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展不可逆的趨勢(shì)。