12月2日周日，這本是一個可以和家人在一起享受周末悠閑時光的一天，Joe卻在辦公室里忙碌了整整一天。作為紅星美凱龍的品牌總監(jiān)，和同事們開會、與供應(yīng)商協(xié)調(diào)、向集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)占據(jù)了他絕大部分的時間，因?yàn)榫嚯x12月3日的紅星美凱龍2012年“愛家日”活動僅僅只有一天時間了。
頗具黑色幽默意味的是，Joe和同事們正忙碌著的本屆“愛家日”活動的主題恰恰是“用時間愛家”。對此，Joe無奈地笑言：“這段時間，我們在用無法陪伴家人的時間，做著一件倡導(dǎo)公眾用時間愛家的事情。有一個同事甚至為了這個項(xiàng)目，推遲了自己原定的結(jié)婚計(jì)劃。不過，如果我們的付出能觸動更多人以實(shí)際行動去愛家，這是一件非常值得的事情。”
從2010年的第一屆“愛家日”活動起，由紅星美凱龍發(fā)起的這個目前國內(nèi)影響力最大的愛家主題社會公益活動已經(jīng)影響了數(shù)千萬的中國人。每年的12月3日“愛家日”活動都會以不同的主題去激發(fā)國人內(nèi)心深處的愛家意識、倡導(dǎo)積極的愛家方式、觸動越來越忙的中國人重新審視家庭承載的意義。
愛家日——家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的使命
每年紅星美凱龍愛家日之前，紅星美凱龍愛家日項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)都要針對中國家庭愛家現(xiàn)狀進(jìn)行大量調(diào)研工作，這項(xiàng)調(diào)研工作可能會持續(xù)半年以上。隨著生活節(jié)奏的加快，每個穿梭于職場和杯盞之間的都市人，留給家人的時間都越來越少。在這個信息通訊高度發(fā)達(dá)的時代，我們面對家人，更多的卻是沉默、失語與溝通障礙。
據(jù)紅星美凱龍愛家時間指數(shù)調(diào)研視頻報(bào)告《讓一億人觸目驚心的不在場證明》(簡稱《不在場證明》)顯示，50%的人在忙碌過后面對伴侶不想說話，只有不足28.5%的都市白領(lǐng)過生日時會和父母一起慶祝，75%的父親因?yàn)楣ぷ鞯仍蝈e過了孩子的第一次說話。一串串冰冷的數(shù)字揭示了一個因你的缺席而導(dǎo)致的“殘酷現(xiàn)實(shí)”，難怪有很多網(wǎng)友留言說“現(xiàn)代人都或多或少陷入時間門�！�
央視新聞聯(lián)播曾經(jīng)在街頭隨機(jī)采訪普通百姓“你幸福嗎？”這個話題。隨之“你幸福嗎”成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞，這個問題反映了在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時代的中國人的幸福問題是個非常值得人深思的問題。紅星美凱龍董事長車建新在舉辦愛家日公益活動時也有過對現(xiàn)代人家庭幸福的思考：“幸福最基本、最重要的DNA就是愛，而愛的第一個層次就是愛家人。所以，愛家人是最幸福的，是人最需要的，也是對人生最重要的。”
愛家日公益活動也是由此而來，紅星美凱龍愛家日團(tuán)隊(duì)深刻意識到了許多中國人在愛家理念上的一些變化�，F(xiàn)在，很多中國人對愛家的理解出現(xiàn)了偏差，他們的潛意識認(rèn)為：為家人提供富足的物質(zhì)生活是最重要的愛家行為。這個理解很顯然是片面的，其實(shí)有更多時間和家人在一起才是家人最需要的，才是最重要的愛家行為。
這種認(rèn)識變成了一種使命感，從2010年開始，紅星美凱龍開始投入巨大的財(cái)力、人力和物力，正式在全國范圍內(nèi)大力推行“愛家日”活動。時至今日，“愛家日”已成為一場越來越有影響力的現(xiàn)代愛家公益活動，并正深刻地影響著許多中國人對愛家理念的理解。而對于“愛家日”，紅星美凱龍人還有一個遠(yuǎn)大的夢想——為中國公眾打造一個家喻戶曉的社會性公益節(jié)日。
用時間愛家——現(xiàn)代愛家理念的“指南針”
“我一直覺得，讓家人住上更大的房子、坐上更豪華的汽車、過上豐衣足食的生活是最好的愛家體現(xiàn)�！鄙虾５耐跤逻@樣解釋自己的愛家理念。在越來越注重物質(zhì)生活的中國社會，像王勇這般的愛家理念似乎已經(jīng)成為一種主流的價值觀。
而家住青島的徐英杰近來卻對這種價值觀的正確性開始懷疑和重新審視，雖然這也曾是他一度堅(jiān)持的愛家理念。這個轉(zhuǎn)變源于一部名為《時間門》的微電影，微電影講述了一個事業(yè)有成的中年男子在失去記憶后、在恢復(fù)的過程中卻難以回憶起和家人在一起的場景，由此引發(fā)的對以前陪伴家人時間之少產(chǎn)生的極度悔恨的故事。
“這個故事對我真的產(chǎn)生了很大的觸動，之前我始終認(rèn)為給家人富足的物質(zhì)生活是最重要的，但是《時間門》告訴我一個道理，和家人在一起的時間才是最重要的。我不想像里面的男主角一樣，在幾十年之后才醒悟和家人在一起的時間記憶其實(shí)比物質(zhì)更重要�！毙煊⒔苷f。
《時間門》正是紅星美凱龍為配合2012年愛家日活動推出的一道“大菜”，由香港TVB視帝羅嘉良主演、臺灣知名導(dǎo)演陳奕先執(zhí)導(dǎo)、法國著名攝影師Dylan掌鏡，自11月下旬推出后，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。知名社會心理學(xué)學(xué)者張怡筠認(rèn)為：這部微電影的火爆原因并不在于其豪華的演員和制作班底，其對網(wǎng)民內(nèi)心造成的深層次觸動和感悟才是最重要的原因。
Joe和他的團(tuán)隊(duì)對此感到十分欣慰，因?yàn)檫@正是紅星美凱龍決定斥巨資投拍《時間門》的初衷“我們并不想看到網(wǎng)民去過多關(guān)注它的參與制作人員是多么星光熠熠，我們希望看到的是，網(wǎng)民在觀后能深刻領(lǐng)悟和家人在一起的時間是多么重要，促動他們對‘用時間愛家’這樣一個愛家理念的認(rèn)同�！�
除了這部微電影外，圍繞著“愛家日”，紅星美凱龍還推出了《讓一億人觸目驚心的不在場證明》的創(chuàng)意調(diào)研視頻，發(fā)人深思的數(shù)據(jù)、觸動內(nèi)心的旁白使它一上線便成為網(wǎng)絡(luò)上的熱議話題，一度成為在新浪微博上排行第一的熱門視頻。此外，延續(xù)2011年的成功，紅星美凱龍還在微博上推出了升級版的“愛家時間計(jì)算器”，通過這款互動性很強(qiáng)的APP軟件，倡導(dǎo)年輕人用更多的時間和家人在一起。
正是在這些多角度、多方式、多層次的紅星美凱龍愛家“作品”的推動下，“愛家日”活動的影響力急劇飆升，其倡導(dǎo)的“用時間愛家”的愛家理念也不斷深入公眾的內(nèi)心，成為中國公眾現(xiàn)代愛家理念的“指南針”。
愛家公益——一項(xiàng)不斷傳承的事業(yè)
“紅星美凱龍不是把愛家日當(dāng)成一場品牌營銷活動在做，在紅星美凱龍看來，它更像是一項(xiàng)不斷傳承和發(fā)展的社會公益事業(yè)�！奔t星美凱龍品牌總監(jiān)Joe說。
“家居”與家息息相關(guān)，每年愛家日，紅星美凱龍利用這一平臺，針對當(dāng)下與家庭相關(guān)的主流社會問題，深度調(diào)研與深刻洞察，進(jìn)而通過有創(chuàng)意的文化溝通方式，創(chuàng)作優(yōu)秀的流行文化作品，啟發(fā)大眾，引發(fā)思考與討論。自2010年啟動以來，經(jīng)過三年的積累，每年一度的“愛家日”已經(jīng)被越來越多的中國人所認(rèn)識和接受。
2010年，紅星美凱龍首次發(fā)起了“愛家日”活動，以“愛家，馬上行動”為主題，聯(lián)袂曾子墨、袁岳、張怡筠等知名公眾人物拍攝愛家宣傳片，通過各自愛家感受的分享，重新喚醒中國人的愛家意識，呼喚人們心靈對家的回歸。同時，舉辦盛大的“紅星美凱龍愛家盛典”，把首屆愛家日推向了高潮。
2011年愛家日系列活動較之首屆愛家日有了很大程度的升級，與時俱進(jìn)地以熱門APP程序、愛家宣傳廣告片、愛家冰雕展、愛家日微博訪談等多種形式，將愛家主題最大程度地呈現(xiàn)給網(wǎng)友和公眾“用愛行動，刻不容緩”的活動主題得到了大部分參與者的認(rèn)同及響應(yīng)。
國內(nèi)首部“家”主題微電影《時間門》、國內(nèi)首創(chuàng)的人文視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》、全新升級的APP軟件《愛家時間計(jì)算器》與首次提出“用時間愛家”的愛家主張，與前兩屆“愛家日”相比，2012年“愛家日”無論是在活動主題，還是在活動展現(xiàn)方式上，都表現(xiàn)得越來越有張力，紅星美凱龍的“家文化”事業(yè)得到了不斷的傳承和發(fā)展。
三年以來，紅星美凱龍堅(jiān)持關(guān)愛中國家庭愛家現(xiàn)狀，將每年“愛家日”的主題不斷傳遞給都市白領(lǐng)人群，引申出無數(shù)現(xiàn)實(shí)且發(fā)人深省的意義，直指每個都市白領(lǐng)的內(nèi)心世界。此外，2010年紅星美凱龍捐資1000萬元與中國人權(quán)發(fā)展基金會攜手，成立“和諧家庭”專項(xiàng)基金，并在基金中設(shè)立紅星美凱龍生活家項(xiàng)目，從抵制家庭軟暴力，建設(shè)和諧家庭的公益教育、救助早產(chǎn)兒等方面致力于提升中國家庭幸福指數(shù)。
紅星美凱龍董事長車建新曾說“我研究‘家居’兩個字26年，明白了一個道理：居是景，家是情，以家為本�！背闪�26年來，紅星美凱龍?jiān)谒恼贫嫦轮鸩浇⒑拓S富了“以家為本”的企業(yè)品牌主張。正是在這個理念的驅(qū)動下，紅星美凱龍成為了中國家居流通業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，同時也成為了中國最具“愛家情愫”的企業(yè)之一，“愛家日”是這種情愫的最好體現(xiàn)。