12月3日，第三屆紅星美凱龍“愛家日”活動(dòng)將在全國(guó)開展，通過愛家日微電影《時(shí)間門》與都市愛家指數(shù)調(diào)研創(chuàng)意視頻《不在場(chǎng)證明》的發(fā)布，將吸引更多中國(guó)人參與這場(chǎng)關(guān)愛都市“失陪族”的公益活動(dòng)。
“居是景，家是情，以家為本”，這是紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新對(duì)“家居”兩字的詮釋。而在“以家為本”核心企業(yè)文化理念的指引下，作為國(guó)內(nèi)家居流通業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的紅星美凱龍，現(xiàn)已成為中國(guó)最具“愛家情愫”的企業(yè)。為公眾打造愛家主題公益日、倡導(dǎo)正確的愛家理念和方式、積極投身社會(huì)公益事業(yè)，從關(guān)愛每個(gè)社會(huì)家庭這樣的“小家”到用公益慈善回饋社會(huì)這個(gè)“大家”，紅星美凱龍把“家文化”演繹得有聲有色。
用時(shí)間愛家——關(guān)愛中國(guó)社會(huì)愛家現(xiàn)狀
11月20日，紅星美凱龍愛家指數(shù)調(diào)研創(chuàng)意視頻《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》(以下簡(jiǎn)稱《不在場(chǎng)證明》)線上發(fā)布，直指中國(guó)城市白領(lǐng)人群因無暇陪伴家人，而導(dǎo)致家庭幸福指數(shù)堪憂的社會(huì)現(xiàn)象�！恫辉趫�(chǎng)證明》由國(guó)外頂級(jí)導(dǎo)演RobSlychuk& Syak及其原班創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)精心打造，不再是單純的數(shù)據(jù)羅列，理性數(shù)據(jù)與感性畫面完美結(jié)合，讓人為之動(dòng)容。由紅星美凱龍推動(dòng)的此次調(diào)研活動(dòng)，是目前為止中國(guó)針對(duì)“愛家時(shí)間”主題所做的第一次大型社會(huì)調(diào)查，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)首個(gè)以創(chuàng)意視頻呈現(xiàn)的調(diào)研報(bào)告。
根據(jù)《不在場(chǎng)證明》調(diào)研視頻報(bào)告顯示，50%的人在忙碌過后面對(duì)伴侶不想說話，只有不足28.5%的都市白領(lǐng)過生日時(shí)會(huì)和父母一起慶祝，75%的父親因?yàn)楣ぷ鞯仍蝈e(cuò)過了孩子的第一次說話�！皭奂視r(shí)間”漸成中國(guó)家庭的一種稀缺資源，尤其是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和白領(lǐng)階層，已然被貼上了“失陪族”的標(biāo)簽。該視頻調(diào)研報(bào)告在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后，點(diǎn)擊量迅速攀升至600多萬，“失陪族”這一熱詞迅速上升至微博當(dāng)日話題排行第一。
與此同時(shí)，為呼吁社會(huì)大眾“愛家”并引發(fā)其對(duì)“愛家時(shí)間”的思考，紅星美凱龍使出一個(gè)負(fù)責(zé)任品牌的全部力量，在《時(shí)間門》的制作方面集合了頂尖豪華的明星班底。該微電影由臺(tái)灣著名導(dǎo)演陳奕先親自操刀，香港TVB一線演員羅嘉良主演，法國(guó)著名攝影師DylanDoyle攝制，力求達(dá)到最精良的視覺呈現(xiàn)效果。羅嘉良在電影中扮演一位坐擁投資公司的40歲成功男士，無奈患上罕見疾病而不得不抹去近十年的記憶，當(dāng)醫(yī)生將其記憶碎片化，并讓他挑選可以保存得久一些的記憶時(shí)，他驚訝的發(fā)現(xiàn)，自己最想保留的與家人一起的記憶少之又少，悔恨、自責(zé)、遺憾讓他窒息……
在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)物質(zhì)的追求導(dǎo)致了我們對(duì)家庭的忽略，而平淡的家庭生活往往被外界的各種誘惑所掩蓋，物質(zhì)的滿足并不代表真正的家庭幸福。正如電影最后展現(xiàn)的那樣，“人生的幸福，在于和家人在一起；家人的幸福，在于和你在一起”。作為家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的紅星美凱龍，希望通過一年一度的愛家日，以“以家為本”的品牌主張，關(guān)注和揭示中國(guó)家庭的失陪現(xiàn)象，引起都市人群反思自己的愛家行為。
愛家日——一項(xiàng)不斷傳承的事業(yè)
“我們不是把愛家日當(dāng)成一場(chǎng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)在做，在紅星美凱龍看來，它更像是一項(xiàng)不斷傳承和發(fā)展的社會(huì)公益事業(yè)�！奔t星美凱龍品牌總監(jiān)Joe說。
“家居”與家息息相關(guān)，在發(fā)展的同時(shí)，紅星美凱龍沒有忘記自己的社會(huì)責(zé)任。隨著生活節(jié)奏的加快，每個(gè)穿梭于職場(chǎng)和杯盞之間的都市人留給家人的時(shí)間都越來越少。在這個(gè)信息通訊高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，我們面對(duì)家人，更多的卻是沉默、失語和溝通障礙。在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念里，愛家，就要給家人最多最好的物質(zhì)和保障，這讓中國(guó)人的愛陷入到一個(gè)誤區(qū)，那就是情感交流和內(nèi)在溝通的嚴(yán)重匱乏。在這樣的背景下，紅星美凱龍?jiān)?010年發(fā)起了“愛家日”活動(dòng)。
2010年，紅星美凱龍首次發(fā)起了“愛家日”活動(dòng)，以“愛家，馬上行動(dòng)”為主題，聯(lián)袂曾子墨、袁岳、張怡筠等知名公眾人物拍攝愛家宣傳片，通過各自愛家感受的分享，重新喚醒中國(guó)人的愛家意識(shí)，呼喚人們心靈對(duì)家的回歸。同時(shí)，舉辦盛大的“紅星美凱龍愛家盛典”，把首屆愛家日推向了高潮。
2011年愛家日系列活動(dòng)較之首屆愛家日有了很大程度的升級(jí)，與時(shí)俱進(jìn)的以熱門APP程序、愛家宣傳廣告片、愛家冰雕展、愛家日微博訪談等多種形式，將愛家主題最大程度地呈現(xiàn)給網(wǎng)友和公眾，“用愛行動(dòng)，刻不容緩”的活動(dòng)主題得到了大部分參與者的認(rèn)同及響應(yīng)。
國(guó)內(nèi)首部“家”主題微電影《時(shí)間門》、國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的人文視頻《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》、全新升級(jí)的APP軟件《愛家時(shí)間計(jì)算器》與首次提出“用時(shí)間愛家”的愛家主張，與前兩屆“愛家日”相比，2012年“愛家日”無論是在活動(dòng)主題，還是在活動(dòng)展現(xiàn)方式上，都表現(xiàn)得越來越有張力，紅星美凱龍的“家文化”事業(yè)得到了不斷的傳承和發(fā)展。
每年愛家日，紅星美凱龍都會(huì)利用這一平臺(tái)，針對(duì)當(dāng)下與家庭相關(guān)的主流社會(huì)問題，深度調(diào)研與深刻洞察，進(jìn)而通過有創(chuàng)意的文化溝通方式，創(chuàng)作優(yōu)秀的流行文化作品，啟發(fā)大眾，引發(fā)思考與討論。自2010年啟動(dòng)以來，經(jīng)過三年的積累，每年一度的“愛家日”已經(jīng)被越來越多的中國(guó)人認(rèn)識(shí)和接受。
三年來，紅星美凱龍堅(jiān)持關(guān)愛中國(guó)家庭愛家現(xiàn)狀，將每年“愛家日”的主題不斷傳遞給都市白領(lǐng)人群，引申出無數(shù)現(xiàn)實(shí)且發(fā)人深省的意義，直指每個(gè)都市白領(lǐng)的內(nèi)心世界。
家文化——社會(huì)每一個(gè)人都是家人
“企業(yè)是小家，社會(huì)是大家，每一個(gè)人都是我們的家人”，紅星美凱龍“以家為本”的家文化理念通過不斷投身社會(huì)公益事業(yè)，得到了更有深度的發(fā)揚(yáng)。紅星美凱龍多年來一直熱心社會(huì)公益事業(yè)和光彩事業(yè)，積極回饋社會(huì)，專門成立了“紅星光彩基金”，用于扶貧濟(jì)困、希望工程等愛心事業(yè)。
2008年5月，四川汶川發(fā)生大地震，紅星美凱龍立即將價(jià)值超過500萬元的實(shí)物和資金送到災(zāi)區(qū)。同年6月，還組織了“滬川學(xué)子手拉手-暢享美好新家園紅星美凱龍攜手四川青少年歡樂暑假奇夢(mèng)之旅”活動(dòng)，150多位四川孩子參觀了“未來之家”。
2010年云南發(fā)生特大干旱事件，紅星美凱龍發(fā)起“為親人送水云南會(huì)澤抗旱幫扶行動(dòng)”。從剛開始的捐資建造福利院，到在蘇北射陽沿海地區(qū)無償種植5000畝意楊林，再到后來建立各種類型的基金，紅星美凱龍旨在通過不同方式，向各個(gè)領(lǐng)域需要幫助的人提供力所能及的幫助。
此外，紅星美凱龍先后三次向拉薩人民共捐贈(zèng)100萬元，援建拉薩市工商聯(lián)辦公大樓，支持拉薩的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；捐資200萬元贊助興建了曾被列入上海市實(shí)事工程的曹楊福利院；為常州市慈善基金捐款1000萬元建立助孤基金，為江蘇省慈善基金捐贈(zèng)了100萬元……。自建企以來，紅星美凱龍?jiān)诜鑫?jì)困、幫老助殘、抗洪救災(zāi)、光彩事業(yè)、希望工程、“溫暖工程”、“雙擁工程”、慰問革命功臣上，已先后累計(jì)捐款超過3500萬元。
近三十年來，正如紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新所說：“家文化是企業(yè)不斷發(fā)展壯大的核心動(dòng)力。”正是在“家文化”的不斷推動(dòng)下，紅星美凱龍26年企業(yè)發(fā)展規(guī)模和行業(yè)影響力不斷提升，2012年3月突破100個(gè)家居Mall布局，紅星美凱龍如今在中國(guó)82個(gè)城市已經(jīng)擁有了111家商場(chǎng)。