2012年，影視公司迎來(lái)上市潮。不僅萬(wàn)達(dá)電影院線、廣州金逸影視傳媒等民營(yíng)資本等待上市融資，如今，電影國(guó)家隊(duì)“中影”“上影”也出現(xiàn)在擬IPO隊(duì)伍中。
對(duì)資本的渴望是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)近年爆發(fā)式增長(zhǎng)后的必然需求。隨著國(guó)家文化政策利好頻現(xiàn)及龐大市場(chǎng)的支撐，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“黃金發(fā)展期”。但現(xiàn)實(shí)看來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，電影全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建剛剛起步。業(yè)界認(rèn)為，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)盡快完善全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的分配機(jī)制，同時(shí)通過(guò)著力培育電影文化，助推電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
影視公司迎來(lái)上市潮
來(lái)自證監(jiān)會(huì)的信息顯示，在11月16日到22日期間，中國(guó)電影股份有限公司與上海電影集團(tuán)有限公司兩家“國(guó)字號(hào)”電影巨頭加入了IPO“初審”隊(duì)伍，擬上市地均為上交所，“國(guó)字號(hào)影業(yè)第一股”稱號(hào)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)吹響號(hào)角。
公開(kāi)資料顯示，2011年以來(lái)，中影股份出品發(fā)行了《建黨偉業(yè)》、《新少林寺》、《王的盛宴》等數(shù)十部影片，其控股、參股的6條電影院線，票房約占全國(guó)電影市場(chǎng)的40%。上影集團(tuán)的現(xiàn)金流則主要來(lái)自上影聯(lián)合院線，上影聯(lián)合院線在全國(guó)73個(gè)城市擁有192家電影院、934塊銀幕，票房約占到全國(guó)的11%。
“中影和上影都是國(guó)家重點(diǎn)扶持的國(guó)有文化傳媒企業(yè)，具有民企所不具備的豐厚硬件資源和極具競(jìng)爭(zhēng)力的軟件資源，如拍攝基地、設(shè)備、道具、導(dǎo)演、演員、大量沉淀的寶貴版權(quán)等，”北京電影學(xué)院院長(zhǎng)張會(huì)軍說(shuō)，上市可以大大加快兩家企業(yè)完善自身運(yùn)營(yíng)體制的步伐，規(guī)范公司治理結(jié)構(gòu)，而這對(duì)于正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的中國(guó)電影企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑有著至關(guān)重要的意義。
“事實(shí)上，中影醞釀上市已經(jīng)好多年了，人員安排、資產(chǎn)分割等都已經(jīng)按照上市的條件做完�！敝袊�(guó)電影藝術(shù)研究中心副主任饒曙光告訴記者，中影的產(chǎn)業(yè)鏈條比較完整，院線資產(chǎn)的市場(chǎng)化程度較高，一旦上市，公司將迎來(lái)更好的發(fā)展。
在影視“國(guó)家隊(duì)”發(fā)力資本市場(chǎng)之前，我國(guó)民營(yíng)影視公司入市求發(fā)展的例子并不鮮見(jiàn)。2009年10月，華誼兄弟在A股掛牌，徹底打開(kāi)影視公司上市的想象空間，此后，光線傳媒、華策影視、華錄百納、新文化等影視制作公司也做出了上市的選擇。2010年12月，以電影發(fā)行起家的博納影業(yè)登陸納斯達(dá)克，成為中國(guó)內(nèi)地首家海外上市的影視公司。
統(tǒng)計(jì)顯示，目前排隊(duì)上市的文化企業(yè)不下30家，其中包括保利文化集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)電影院線、廣州金逸影視傳媒、幸福藍(lán)海影視、東陽(yáng)青雨影視、北京能量影視傳播等。
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)步入“黃金時(shí)代”
資本市場(chǎng)是行業(yè)的晴雨表。在影視集團(tuán)爭(zhēng)相上市的背后，折射了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和對(duì)資金的“渴望”，中國(guó)電影正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
在“文化興國(guó)”成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，電影行業(yè)的政策利好也是源源不斷。
2009年，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》從財(cái)政金融稅收等各個(gè)方面，對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的重大領(lǐng)域重點(diǎn)項(xiàng)目都給予了支持。
2010年初，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布后，中國(guó)電影迎來(lái)了最大一波利好拉動(dòng)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中影星美、廣東大地等民營(yíng)資本紛紛進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。
目前，《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》也正在抓緊考察推進(jìn)中。廣東省廣電局電影管理處處長(zhǎng)黃昌寧接受記者采訪時(shí)表示，《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》已經(jīng)于去年開(kāi)始廣泛征求群眾意見(jiàn)，而在廣播電視這個(gè)大的領(lǐng)域里面，電影將是國(guó)家從法律層面進(jìn)行扶助的首個(gè)產(chǎn)業(yè)。
此外，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展有先天優(yōu)勢(shì)，潛力亟待開(kāi)發(fā)。從消費(fèi)環(huán)境上說(shuō)，電影觀眾是電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，中國(guó)龐大的人口基數(shù)為中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。
與此同時(shí)，世界經(jīng)濟(jì)“寒流”成就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律也在起效�！霸谌蚪�(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力擴(kuò)大了人們對(duì)精神文化的需求，文化產(chǎn)業(yè)往往會(huì)在此時(shí)異軍突起，”黃昌寧說(shuō)，目前正是推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的絕佳契機(jī)。
事實(shí)上，上世紀(jì)30年代美國(guó)好萊塢和80年代的韓國(guó)電影發(fā)展都遵循了這一規(guī)律。據(jù)黃昌寧介紹，20世紀(jì)20年代末至30年代初的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，美國(guó)極力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，涌現(xiàn)出“百老匯”、“好萊塢”等知名文化品牌，目前已成為世界第一文化產(chǎn)業(yè)大國(guó);20世紀(jì)90年代亞洲金融危機(jī)期間，日本和韓國(guó)注重發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，也迅速成為文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)。
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已然呈現(xiàn)出飛躍式發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布《“十二五”期間中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)黃金五年發(fā)展研究報(bào)告》，對(duì)2011年至2015年中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)，認(rèn)為“十二五”期間我國(guó)票房將突破300億元，沖擊400億，到“十二五”末期，中國(guó)將成為全球第二大電影市場(chǎng)。
分析認(rèn)為，在電視劇產(chǎn)銷增加、價(jià)格反彈、IPTV和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)等推動(dòng)下，影視動(dòng)漫板塊三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)48.52%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33.27%。
中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈有待完善
現(xiàn)實(shí)地看，即便是處于“黃金發(fā)展期”的中國(guó)電影業(yè)，也僅僅是剛剛邁開(kāi)腳步，產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，全產(chǎn)業(yè)鏈有待完善。
最新數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，每8600人擁有一塊銀幕;在韓國(guó)每4萬(wàn)人擁有一塊銀幕;在中國(guó)內(nèi)地每12萬(wàn)人擁有一塊銀幕。這表明了，中國(guó)的電影市場(chǎng)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和。
“這十年中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展實(shí)際上是恢復(fù)性發(fā)展，10年前中國(guó)票房?jī)H有10個(gè)億，電影曾經(jīng)從人們的生活中消失。今年大概有180個(gè)億，產(chǎn)業(yè)還是非常薄弱，沒(méi)有形成規(guī)模發(fā)展�！别埵锕庹f(shuō)。
首先，中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈剛剛起步�？v觀世界，各電影產(chǎn)業(yè)巨頭莫不是兼涉制片、發(fā)行與播映的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)�！霸谥袊�(guó)，電影產(chǎn)業(yè)80%-90%靠的是票房收入，而在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，票房收入僅占到30%，主題公園、版權(quán)等電影衍生品也相應(yīng)拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條�！别埵锕庹f(shuō)，“在我國(guó)電影業(yè)，搞制作的就搞制作，搞院線的就搞院線，全產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)展不夠充分。電影的制作、發(fā)行、院線都存在風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)院線需要5至8年的回收周期，一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題都會(huì)關(guān)系全局，所以，盡快發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈的‘航母’集團(tuán)，是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的保證�！�
從電影市場(chǎng)體系建設(shè)看，電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部分配機(jī)制有待完善�！白鳛殡娪暗膬�(nèi)容生產(chǎn)商，制片方相對(duì)比較薄弱，按照目前的分配機(jī)制，制片方的分成比例只能拿到43%。若按照電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，理應(yīng)達(dá)到50%�！睆垥�(huì)軍表示。
據(jù)悉，日前中影、華誼、博納、星美、光線等五大發(fā)行公司將聯(lián)合向院線提出將發(fā)行方票房分賬比例提高到45%。博納影業(yè)CEO于冬稱，此次分賬比例調(diào)整或在明年正式實(shí)施，屆時(shí)上游的制片商和下游的影院均會(huì)受益。他表示，這對(duì)于上游制片商來(lái)說(shuō)增加了分成比例;而對(duì)于下游的影院來(lái)說(shuō)，調(diào)整后的政策將規(guī)定，所有上映國(guó)產(chǎn)電影的影院將會(huì)得到5%的電影專項(xiàng)基金返還款(目前所有影院必須向?qū)ｍ?xiàng)基金上繳5%的票房收入)。
“文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)重在‘文化’二字�！秉S昌寧認(rèn)為，電影集團(tuán)上市，不應(yīng)僅僅解決資金來(lái)源問(wèn)題，更重要的，是促進(jìn)我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)與國(guó)際先進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)并軌，進(jìn)一步提高電影制作水平。
“2011年，中國(guó)電影票房突破131億，放在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域衡量，其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出是很小的，我們更應(yīng)該看到的是電影對(duì)年輕人意識(shí)形態(tài)的影響�！秉S昌寧表示，離開(kāi)票房談文化，或者離開(kāi)文化談票房都是不對(duì)的，中國(guó)電影應(yīng)該思考如何把產(chǎn)業(yè)的維度和文化的維度結(jié)合起來(lái)。通過(guò)文化育人，國(guó)民素質(zhì)得到有效提高，才能反過(guò)來(lái)作用于電影產(chǎn)業(yè)的提高。