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騰訊視頻與土豆掀起數(shù)據(jù)口水戰(zhàn)
2012-10-30   作者:記者 李靜/北京報(bào)道  來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
 
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    日前,騰訊視頻與土豆網(wǎng)展開(kāi)了一場(chǎng)行業(yè)地位的數(shù)據(jù)口水戰(zhàn)。
  10月23日,騰訊視頻方面稱(chēng),騰訊視頻目前正處于“211”的發(fā)展格局,即用戶(hù)覆蓋第二、成長(zhǎng)第一、專(zhuān)業(yè)視頻第一。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧引用艾瑞數(shù)據(jù)稱(chēng),騰訊視頻月覆蓋用戶(hù)數(shù)穩(wěn)居第二,并已經(jīng)形成強(qiáng)勢(shì)沖擊第一的局面,尤其在最近兩周,騰訊視頻連續(xù)超過(guò)優(yōu)酷成為第一視頻平臺(tái)。同樣據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,從2011年4月至今,騰訊視頻的流量從8775.8萬(wàn)人增長(zhǎng)到26236.3萬(wàn)人,為所有視頻網(wǎng)站成長(zhǎng)速度第一。另外,騰訊視頻在專(zhuān)業(yè)視頻(新聞資訊、體育、綜藝娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)等)幾大領(lǐng)域的滲透率最高,排名行業(yè)第一,體現(xiàn)出強(qiáng)大的媒體屬性和專(zhuān)業(yè)能力。另外,在衡量視頻網(wǎng)站價(jià)值的視頻播放量(VV)這項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上,來(lái)自Comscore Videometrix的數(shù)據(jù)顯示,騰訊視頻月度VV數(shù),從2011年10月份開(kāi)始一直排名第二,并不斷逼近市場(chǎng)第一位置。
  劉春寧表示,根據(jù)艾瑞8月的數(shù)據(jù),騰訊視頻和優(yōu)酷合計(jì)覆蓋用戶(hù)數(shù)接近中國(guó)視頻用戶(hù)的80%,騰訊視頻對(duì)于廣告主而言投放的ROI明顯優(yōu)于優(yōu)酷+土豆的投放組合。
  數(shù)據(jù)出來(lái)后,立即引起土豆網(wǎng)的質(zhì)疑。土豆網(wǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者稱(chēng),在常規(guī)統(tǒng)計(jì)中,視頻網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)僅包括web頁(yè)面,而客戶(hù)端作為軟件來(lái)統(tǒng)計(jì)。騰訊視頻在數(shù)據(jù)中多處將自己的web和客戶(hù)端加起來(lái)計(jì)算,與其他網(wǎng)站的web流量做對(duì)比,從統(tǒng)計(jì)對(duì)象上來(lái)說(shuō)范圍不一致,從統(tǒng)計(jì)方法來(lái)說(shuō)此舉顯失公平。此外,對(duì)于視頻媒體來(lái)說(shuō),考核其影響力最重要的是看WEB端,土豆網(wǎng)同樣引用了艾瑞今年8月份和9月份兩個(gè)月的IUT數(shù)據(jù)稱(chēng),騰訊視頻在WEB端的指標(biāo)其實(shí)處于業(yè)內(nèi)后幾位的水平。而土豆網(wǎng)在多項(xiàng)指標(biāo)上均領(lǐng)先騰訊數(shù)倍;在用戶(hù)訪問(wèn)次數(shù)上,土豆是騰訊視頻的三倍多。而在頁(yè)面瀏覽量方面,土豆則是騰訊視頻的兩倍。
  除此之外,土豆網(wǎng)稱(chēng),騰訊視頻所宣稱(chēng)的“人均單日瀏覽時(shí)間,在諸多視頻網(wǎng)站之中一直排名第一,最高超過(guò)77分鐘,平均約70分鐘”,從艾瑞數(shù)據(jù)無(wú)法查到該數(shù)據(jù)。據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞介紹,人均單日瀏覽時(shí)長(zhǎng)目前只統(tǒng)計(jì)了WEB端的,客戶(hù)端的相關(guān)數(shù)據(jù)是沒(méi)有的,而在WEB端的數(shù)據(jù),騰訊一直都未超越土豆。
  雙方各執(zhí)一詞,究竟真相如何?值得注意的是,雙方數(shù)據(jù)的引用方,艾瑞咨詢(xún)方面也無(wú)法給出答案。在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí),艾瑞研究院院長(zhǎng)、首席分析師曹軍波回答非常謹(jǐn)慎,他表示,對(duì)于視頻網(wǎng)站有多項(xiàng)參考指標(biāo),一兩項(xiàng)指標(biāo)并不能反映該網(wǎng)站行業(yè)地位。
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