蘋果最近才推出iPhone
5，因?yàn)榈貓D程序出錯(cuò)、產(chǎn)品易刮花，消費(fèi)者抱怨連連。在喬布斯時(shí)代，這樣的事是不會(huì)發(fā)生的。盡管如此，在全球消費(fèi)者的眼中，蘋果依然是創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者。過去12個(gè)月，蘋果的利潤(rùn)達(dá)400億美元，僅次于�？松梨�。在《福布斯》最近發(fā)布的“全球最有權(quán)勢(shì)品牌”榜上，由于擁有強(qiáng)大的財(cái)務(wù)價(jià)值、消費(fèi)者認(rèn)知，蘋果排在第一位。
顧問公司Penn
Schoen Berland總經(jīng)理曼尼（Billy
Mann）表示：“蘋果設(shè)定節(jié)奏、重新定義產(chǎn)品類，在我們還沒有搞清想要什么之前，蘋果已經(jīng)確定我們的需求�！笨纯词謾C(jī)市場(chǎng)，蘋果是2007年才進(jìn)入的。一年一度的iPhone發(fā)布是通信產(chǎn)業(yè)最值得期待的事。蘋果iPhone
5推出首周銷售500萬(wàn)臺(tái)。
根據(jù)《福布斯》估計(jì)，蘋果品牌價(jià)值871億美元，比兩年前增長(zhǎng)52%，是《福布斯》榜單中最有價(jià)值的品牌。蘋果的品牌價(jià)值比微軟高59%，微軟排第二，總權(quán)勢(shì)榜上也排第二。
《福布斯》雜志最開始挑選了200多個(gè)全球品牌進(jìn)行衡量，以便判定最強(qiáng)大的品牌。根據(jù)進(jìn)一步的遴選要求，這些品牌需要在美國(guó)市場(chǎng)上占有一定的份額，這使得西班牙零售商Zara和中國(guó)電信巨頭中國(guó)移動(dòng)等大品牌被淘汰出局�！陡２妓埂钒凑者^去三年的盈利表現(xiàn)對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行衡量，并基于品牌在每個(gè)行業(yè)中所處的地位為其分配一個(gè)百分比（舉例來說，奢侈品品牌的百分比較高，而航空行業(yè)則比較低）；隨后，《福布斯》在將品牌在過去三年時(shí)間里的平均市盈率也考慮在內(nèi)，得出最終的品牌價(jià)值。
隨后，《福布斯》委托世界領(lǐng)先的品牌顧問和設(shè)計(jì)公司Landor和咨詢公司PSB對(duì)全球范圍內(nèi)的
2000名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，讓其對(duì)《福布斯》評(píng)定為價(jià)值超過25億美元的品牌進(jìn)行了評(píng)分�；谑喾N屬性，這兩家公司對(duì)品牌感知進(jìn)行了衡量。最后，《福布斯》雜志將品牌價(jià)值與消費(fèi)者研究報(bào)告的結(jié)果結(jié)合起來，從而判定“全球最強(qiáng)大品牌”的排名，其中對(duì)品牌價(jià)值看重程度更高一些。
“全球最強(qiáng)大品牌”榜單排名前20的品牌
| 品牌名次 |
品牌價(jià)值 |
消費(fèi)者感知排名 |
| 1、蘋果 |
871億美元 |
11 |
| 2、微軟 |
547億美元 |
1 |
| 3、可口可樂 |
502億美元 |
29 |
| 4、IBM |
485億美元 |
20 |
| 5、谷歌 |
376億美元 |
7 |
| 6、英特爾 |
323億美元 |
6 |
| 7、麥當(dāng)勞 |
374億美元 |
85 |
| 8、通用電氣 |
337億美元 |
49 |
| 9、寶馬 |
263億美元 |
5 |
| 10、思科 |
263億美元 |
15 |
| 11、甲骨文 |
259億美元 |
50 |
| 12、三星 |
193億美元 |
9 |
| 13、迪士尼 |
190億美元 |
8 |
| 14、豐田 |
219億美元 |
37 |
| 15、惠普 |
183億美元 |
13 |
| 16、奔馳 |
218億美元 |
54 |
| 17、路易威登 |
245億美元 |
93 |
| 18、吉列 |
168億美元 |
14 |
| 19、本田 |
209億美元 |
62 |
| 20、雀巢 |
174億美元 |
27 |