股價(jià)暴漲138%，3預(yù)增公告環(huán)環(huán)相扣
整個(gè)市場調(diào)研期間，理財(cái)周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，和酒鬼酒的火爆業(yè)績相反的是，酒鬼酒的終端銷售反饋平平，沒有從可見的市場上獲取支持酒鬼酒火爆銷售的有力證據(jù)。
理財(cái)周報(bào)記者在長沙沃爾瑪、家潤多、大潤發(fā)、新一佳、家樂福等大型超市長達(dá)一周調(diào)研期間，發(fā)現(xiàn)酒鬼酒的產(chǎn)品基本上沒有作特別陳列，也并未見到前來購買酒鬼酒產(chǎn)品的消費(fèi)者�！梆ビ粝阈偷木�，很多人都不愛喝，賣得不好”。某商場導(dǎo)購告訴記者。
記者進(jìn)而走訪了近10家煙酒行，酒鬼酒的產(chǎn)品也是淹沒在川黔鄂等省的外來白酒以及開口笑、瀏陽河等地產(chǎn)酒中�！爸械蜋n的賣得還算可以，主要我們的價(jià)格比超市便宜很多，內(nèi)參和洞藏(尖端產(chǎn)品)比較少人買�！苯又浾呷チ私�20家專賣店，其中芙蓉區(qū)車站北路381號(hào)的一個(gè)兩層樓高的專賣店已經(jīng)變成了一家水果店。附近的3家煙酒行老板都告訴記者，“那個(gè)是酒鬼酒內(nèi)參酒(高端產(chǎn)品)團(tuán)購方面的一級(jí)總代理，3-4個(gè)月前已經(jīng)垮了。專賣店不好做，生意不景氣�！�
水果店的前臺(tái)則告訴記者，“這里的鋪?zhàn)庖?萬元/月�！庇浾咔捌谡{(diào)查的一家大型超市的導(dǎo)購也曾表示，“內(nèi)參價(jià)格太貴，我們已經(jīng)有半年沒拿貨了�！�
在火焰文體商貿(mào)城記者也遇到了類似的情況，三區(qū)7棟5號(hào)的酒鬼酒專賣店已經(jīng)不在，變成了一個(gè)玩具店，附近的老板說“它只開了一個(gè)月，其實(shí)是放在那里當(dāng)廣告用”。
長沙當(dāng)?shù)氐拿襟w人士告訴記者，“酒鬼酒更多是靠團(tuán)購，今年去參加政務(wù)會(huì)議發(fā)現(xiàn)喝的都是內(nèi)參，可見中糧集團(tuán)的背景�！泵┡_(tái)專賣店的老板也告訴記者，“酒鬼酒受政府優(yōu)待，尤其限制三公消費(fèi)給了酒鬼酒一個(gè)機(jī)會(huì)�！�
真實(shí)業(yè)績無從考量。反而是酒鬼酒的股價(jià)，受種種業(yè)績利好的驅(qū)動(dòng)，今年以來風(fēng)光無限。截至2012年8月9日，除了貴州茅臺(tái)和洋河股份兩只百元股外，酒鬼酒就是A股市場中的第三高價(jià)白酒股(報(bào)收56.1元)，而在2011年12月31日，酒鬼酒的收盤價(jià)還只有23.51元。半年間酒鬼酒的股價(jià)暴漲138.62%。
如果與酒鬼酒市值相仿(100億-200億區(qū)間)的金種子酒、水井坊、沱牌舍得相比發(fā)現(xiàn)，這3家公司的最新收盤價(jià)分別只有25.35元、28.69元、37.89元，同期實(shí)現(xiàn)了高于酒鬼酒的營業(yè)收入(17.65億元、14.82億元、12.69億元)。
今年以來酒鬼酒股價(jià)一路上揚(yáng)，有3個(gè)業(yè)績預(yù)增公告是關(guān)鍵引擎。
歷史上酒鬼酒只有在1998年極盛時(shí)期股價(jià)曾突破40元，2007年受中糖集團(tuán)接手利好驅(qū)動(dòng)，酒鬼酒均價(jià)攀升至24元左右。2008、2009年酒鬼酒僅實(shí)現(xiàn)了3.27億、3.65億的營收，業(yè)績起色不大，均價(jià)滑落至11-12元左右。2010年酒鬼酒銷售收入躍升到5.60億元，股票均價(jià)超過了16元。到了2011年，酒鬼酒的均價(jià)才突破了20元。然而2012年至今短短的8個(gè)月內(nèi)，酒鬼酒的均價(jià)已突破40元。
2012年1月13日，酒鬼酒發(fā)布了2011年的預(yù)增公告。這是今年以來的第一個(gè)重磅利好。盈利預(yù)增125%-160%的消息一出，酒鬼酒股價(jià)日漲5.46%。理財(cái)周報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，在3月1日正式發(fā)布2011年年報(bào)前，酒鬼酒股價(jià)繼續(xù)上揚(yáng)25.30%，最高價(jià)曾突破30元。
到4月6日，酒鬼酒已經(jīng)迫不及待地發(fā)布了2012年一季度業(yè)績預(yù)增公告，這是酒鬼酒的第二項(xiàng)重大業(yè)績利好。同比430%-470%的利潤增長再次沸騰了資本市場。隨后酒鬼酒的股價(jià)一路上揚(yáng)，最高價(jià)逼近50元。
二季度還未結(jié)束，6月29日酒鬼酒已經(jīng)發(fā)布了2012年上半年業(yè)績預(yù)增公告，當(dāng)日酒鬼酒報(bào)收52.4元，漲6.18%。
在酒鬼酒將這第三個(gè)重磅業(yè)績預(yù)增公告拋向市場時(shí)，資本界已有聲音質(zhì)疑。4-6月是傳統(tǒng)淡季，酒鬼酒如何打造如此靚麗的業(yè)績？
今年酒鬼酒上半年業(yè)績?cè)鲩L的答案也許是在省外市場。酒鬼酒目前的營銷結(jié)構(gòu)是一企兩制，湖南銷售公司負(fù)責(zé)省內(nèi)，由蘇曉飆負(fù)責(zé)；供銷市場負(fù)責(zé)省外市場，由郝剛負(fù)責(zé)。蘇郝二人出身中糖，號(hào)稱酒鬼酒主管銷售的“兩輛馬車”。
理財(cái)周報(bào)記者了解到，今年4月酒鬼酒開始在省外大面積地招商。半年報(bào)顯示，華東地區(qū)營業(yè)收入為2300萬元，環(huán)比增長53%，華南地區(qū)營業(yè)收入為1.4億元，環(huán)比增長73%。前述酒鬼酒市場部人士繞開時(shí)點(diǎn)的問題，“招商我們一直有在做�！�
理財(cái)周報(bào)記者對(duì)比酒鬼酒的母公司報(bào)表和合并報(bào)表發(fā)現(xiàn)，負(fù)責(zé)省外市場的供銷公司截至6月30日的預(yù)收賬款高達(dá)3.44億，占酒鬼酒總預(yù)收賬款的74%；存貨僅為1億元，不到酒鬼酒總存貨的20%，酒鬼酒可能通過短期在省外大量鋪貨來迅速提高業(yè)績，其可持續(xù)性增長有待時(shí)間檢驗(yàn)。
不管業(yè)績來源于何處，這個(gè)中報(bào)預(yù)增公告，在到7月31日正式發(fā)布中報(bào)前將酒鬼酒的股價(jià)推近60元。這就是，酒鬼酒的股價(jià)從近20元一路狂奔至60元的故事。