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今日觀察文字稿-林書(shū)豪：點(diǎn)“球”成金
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2012-02-23 作者： 來(lái)源：央視網(wǎng)
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解說(shuō)：一鳴驚人，林書(shū)豪刮起“林旋風(fēng)”，困頓到輝煌，“林來(lái)瘋”為何熱度空前？《今日觀察》正在評(píng)論。
主持人（史小諾）：各位晚上好！歡迎收看今天的《今日觀察》。我們今天要談的話題和一個(gè)人有關(guān)，他的名字叫林書(shū)豪，媒體把他稱(chēng)作“林旋風(fēng)”或者“林來(lái)瘋”。那近幾天《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論版多篇文章以林書(shū)豪為主題；美國(guó)有線電視網(wǎng)全天滾動(dòng)播放林書(shū)豪的場(chǎng)上精彩瞬間，在美國(guó)的餐廳和酒館里面會(huì)有很多人談?wù)摰脑掝}也是他，“林旋風(fēng)”有多強(qiáng)勁由此可見(jiàn)一斑。
我們現(xiàn)在來(lái)看一張照片，和這個(gè)姚明握手的就是林書(shū)豪，從一個(gè)月前的默默無(wú)聞，到如今的天下誰(shuí)人不識(shí)君，那林書(shū)豪為什么會(huì)突然火起來(lái)？他會(huì)帶來(lái)怎樣的商業(yè)價(jià)值和一些新的思考？
我們今天的評(píng)論員是體壇周報(bào)《扣籃》雜志的主編蔡巍和財(cái)經(jīng)頻道評(píng)論員張鴻，首先一起來(lái)看一下美籍華裔球員林書(shū)豪掀起的籃球風(fēng)暴。
解說(shuō)：他是誰(shuí)？你應(yīng)該已經(jīng)猜到了，沒(méi)錯(cuò)，他就是現(xiàn)在炙手可熱的球星林書(shū)豪。在他身上我們看到了令人驚喜的勵(lì)志故事，他在世界上刮起了一陣“林旋風(fēng)”。
林書(shū)豪的籃球職業(yè)生涯并不順利，作為大學(xué)時(shí)代的明星，他在選秀會(huì)上落選，之后簽約勇士隊(duì)，也是上場(chǎng)機(jī)會(huì)寥寥，曾經(jīng)的他只是“零輸豪”。2011年底，情況雪上加霜，他被金州勇士隊(duì)裁員，接著又被休斯頓火箭隊(duì)掃地出門(mén)。然而現(xiàn)實(shí)并未蹉跎了歲月，林書(shū)豪心懷夢(mèng)想，是金子總會(huì)發(fā)光。
德安東尼（主教練）：沒(méi)有人知道他是誰(shuí)，像他這樣太罕見(jiàn)了，長(zhǎng)時(shí)間不被關(guān)注是很難的，所以保持這樣的狀態(tài)不容易。
解說(shuō)：2012年2月5日，對(duì)于林書(shū)豪是一個(gè)永生難忘的日子。這一天，主教練德安東尼在傷兵滿營(yíng)的情況下起用了他。而林書(shū)豪用行動(dòng)做出了最好的報(bào)答，面對(duì)全明星控衛(wèi)德隆威廉姆斯，林書(shū)豪怒砍25分、加上7次助攻、5個(gè)籃板的夢(mèng)幻數(shù)據(jù)，幫助球隊(duì)獲得了勝利，這不但挽救了他自己，也讓主教練免于下課的危局，隊(duì)友對(duì)他的表現(xiàn)贊不絕口。
伊曼·舒伯特（尼克斯后衛(wèi)）：林書(shū)豪的爆發(fā)，從錢(qián)德勒為他擋拆開(kāi)始，我們當(dāng)時(shí)就瘋了，林瘋狂，林熱潮。
解說(shuō)：此后，“林旋風(fēng)”刮起，帶領(lǐng)缺兵少將的尼克斯隊(duì)又連勝6場(chǎng)，交出了完美的答卷。
2月11日，面對(duì)老牌強(qiáng)隊(duì)湖人，林書(shū)豪在頂級(jí)球星科比面前毫不畏懼，狂砍38分，全場(chǎng)球迷如癡如狂。連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬也趨之若鶩。
尼克斯隊(duì)球迷：他太不可思議了，他是名出色的球員，非常非常棒。
解說(shuō)：2月15日，林書(shū)豪展現(xiàn)超強(qiáng)的心理素質(zhì)，最后半秒投中絕殺三分幫助球隊(duì)實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。而這一切并不是偶然，早在大學(xué)時(shí)他就上演過(guò)類(lèi)似的冷血一擊。
除了比賽場(chǎng)上的大將風(fēng)范，林書(shū)豪的幽默機(jī)智也在最近網(wǎng)上熱傳的《教你上哈佛》的視頻中顯現(xiàn)無(wú)疑。
林書(shū)豪（紐約尼克斯球員）：讓我來(lái)教教你怎么才能上哈佛，方法一，戴眼鏡，如果眼鏡不合適，那就換一副。
解說(shuō)：林書(shū)豪是華裔移民后代，父母來(lái)自臺(tái)灣，1988年生人，難能可貴的是林書(shū)豪還是哈佛大學(xué)的高材生。他和畢業(yè)于斯坦福大學(xué)的隊(duì)友菲爾德斯開(kāi)賽前總有特殊的手勢(shì)，表達(dá)了名校畢業(yè)生一樣可以在美職藍(lán)打出一片天地。
主持人：這兩周這個(gè)“林書(shū)豪”這個(gè)名字實(shí)在是太火了，其實(shí)我本人并不是籃球迷，我對(duì)籃球平時(shí)看的很少，但這個(gè)名字實(shí)在是不由地你不去關(guān)注他，必須得關(guān)注他，那我自己比較感興趣的是看到報(bào)紙，《新京報(bào)》好像是，其中有一段細(xì)節(jié)的描述，就是在最后20秒的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候雙方已經(jīng)戰(zhàn)平了，戰(zhàn)平呢，還有20秒時(shí)間，完全他可以把這個(gè)主動(dòng)權(quán)、決定權(quán)交給那個(gè)教練，讓他暫停，但是呢，他自己相信了自己，而且教練好像一秒鐘的眼神交換，就已經(jīng)決定這個(gè)球，決定權(quán)在你手上，最后他選擇了3分，場(chǎng)外，叫什么？
張鴻：絕殺。
主持人：絕殺，絕殺，三分，最后奪得這三分，所以這最后0.5秒實(shí)現(xiàn)了驚天大逆轉(zhuǎn)，但是我覺(jué)得，這個(gè)短暫的時(shí)間，看起來(lái)短暫，我們說(shuō)他叫“爆發(fā)”，但這個(gè)“爆發(fā)”后面，它積聚了太多東西了。
蔡�。ā扼w壇周報(bào)》《扣籃》雜志主編）：對(duì)，因?yàn)樵谖铱磥?lái)，我認(rèn)為他還是一個(gè)后繼勃發(fā)的過(guò)程，在林書(shū)豪身上他有三個(gè)現(xiàn)象，展現(xiàn)了他現(xiàn)在這種狀態(tài)。
主持人：對(duì)。
蔡�。寒�(dāng)然第一是他的個(gè)人能力，這是不容置疑的；那第二，他占了紐約這么一塊很好的媒體，世界媒體的中心；第三，咱們也不能否認(rèn)，他也有中國(guó)華人的背景，各方面，我覺(jué)得這三個(gè)方面是他取得成功的最重要的三個(gè)原因。
主持人：在我看來(lái)，最后的這個(gè)驚天他逆轉(zhuǎn)，說(shuō)明他的心理素質(zhì)太好了。
張鴻：沒(méi)錯(cuò)。
主持人：但這個(gè)心理素質(zhì)還是有他的技術(shù)做積淀的。
蔡�。簩�(duì)，沒(méi)錯(cuò)，就是說(shuō)一個(gè)是技術(shù)，還有一個(gè)是自信。就是在去年我曾經(jīng)跟他電話聊天過(guò)，當(dāng)時(shí)我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)他這樣的問(wèn)題，因?yàn)槿ツ晁谟率筷?duì)打球，沒(méi)有得到很多人的關(guān)注，也沒(méi)有太多的上場(chǎng)時(shí)間，我跟他打電話時(shí)候，他就是午睡剛起來(lái)，因?yàn)樗刻斐擞?xùn)練，也沒(méi)有什么別的事，他不用過(guò)多地為上場(chǎng)做準(zhǔn)備。
我曾經(jīng)就問(wèn)過(guò)他這樣一個(gè)問(wèn)題，我們都知道，他之前神奇的故事是帶著哈佛四年大學(xué)畢業(yè)的這個(gè)背景，然后我們都知道去年他拿著NBA底薪可能連50萬(wàn)都不到。
張鴻：對(duì)。
蔡�。哼@個(gè)錢(qián)拿到我們現(xiàn)實(shí)社會(huì)里面，我們正常人的收入不錯(cuò)，但在NBA里面其實(shí)不高，我就這么問(wèn)他，我說(shuō)，你哈佛四年畢業(yè)了，你拿著經(jīng)濟(jì)學(xué)，我說(shuō)畢業(yè)的這種學(xué)校，這樣的學(xué)位，你出來(lái)以后，你拿的是全美最高的畢業(yè)生的收入，可能跟NBA沒(méi)法比，但是你在NBA，如果只有五六年職業(yè)生涯的話，你到了30歲左右，你就必須得改行，你也許一年能掙50萬(wàn)、100萬(wàn)，可是到后面你的選擇可能不如你從一開(kāi)始……
主持人：他當(dāng)時(shí)的回答是沒(méi)有想再去哈佛讀書(shū)？
蔡巍：他當(dāng)時(shí)的回答，我覺(jué)得還是挺實(shí)在，他當(dāng)時(shí)就說(shuō)，我真的不是說(shuō)為了錢(qián)來(lái)打球的，他說(shuō)我還是純粹的想打球，不過(guò)，能站上NBA這個(gè)舞臺(tái)，是很多人夢(mèng)寐以求的理想，他甚至開(kāi)玩笑說(shuō)，他說(shuō)我相信很多有錢(qián)人想花錢(qián)，能去NBA地板上打一場(chǎng)球，但是不可能實(shí)現(xiàn)。
張鴻（財(cái)經(jīng)頻道評(píng)論員）：他就是喜歡打，別說(shuō)對(duì)你，就對(duì)我這樣一個(gè)一直看籃球的人來(lái)說(shuō)，林書(shū)豪都是一個(gè)特別偶然的事，但是如果我們現(xiàn)在回過(guò)頭去關(guān)注的話，他符合所有勵(lì)志故事一切的要素，就是他這個(gè)偶然后面有非常強(qiáng)的一個(gè)必然的聯(lián)系，偶然只是因?yàn)閹讉�(gè)主力隊(duì)員缺席了，然后他替補(bǔ)了，出現(xiàn)了。
主持人：他必須得站得上去才行。
張鴻：但是就像他主教練說(shuō)的，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，讓你把握住了，緊接著我給你首發(fā)了，緊接著又給你首發(fā)了，你連續(xù)保持這種狀態(tài)。
主持人：對(duì)。
張鴻：而且你是在長(zhǎng)期不被關(guān)注的的狀態(tài)下，連續(xù)保持這種高水準(zhǔn)的狀態(tài)，這就太難得了，這一定是你平時(shí)堅(jiān)持在把自己的這個(gè)職業(yè)當(dāng)做一個(gè)愛(ài)好，然后不停地在練，有一個(gè)細(xì)節(jié)是我現(xiàn)在才知道，去年他曾經(jīng)到大陸來(lái)代表東莞隊(duì)參加過(guò)亞季杯。
主持人：怎么樣表現(xiàn)的？
張鴻：到最后拿了亞軍，但他自己是有最價(jià)值球員，但是他賽場(chǎng)外他會(huì)拿，他隨身帶一個(gè)籃球，那個(gè)籃球是美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的主贊助商提供的籃球，那個(gè)籃球可能和其他比賽的籃球不大一樣，所以他要拿那個(gè)籃球，沒(méi)事的時(shí)候，他就練，所以雖然在這地方，他像打短工一樣，打個(gè)電話讓他來(lái)，他就來(lái)了，他像打短工一樣，但是其實(shí)他一直在美國(guó)的這個(gè)職業(yè)聯(lián)賽當(dāng)中，他希望有一個(gè)，渴望有一個(gè)首發(fā)的位置。
主持人：對(duì)，而且他一直在一線。
張鴻：像他的家人其實(shí)特別知道他的愿望是什么，就是在所有的，幾乎所有人都不看好他的時(shí)候，都像這個(gè)蔡巍一樣，開(kāi)始困惑，說(shuō)你哈佛畢業(yè)，你為什么要選擇這個(gè)，你能堅(jiān)持多長(zhǎng)時(shí)間的時(shí)候，他的父母堅(jiān)持相信，他會(huì)在NBA拿到一個(gè)中產(chǎn)的合同，也就說(shuō)現(xiàn)在我們基本上已經(jīng)判斷，這個(gè)賽季結(jié)束以后，他大概在尼克斯能拿到一個(gè)中產(chǎn)的合同，相當(dāng)于500萬(wàn)左右。
蔡巍：沒(méi)錯(cuò)。
主持人：所以這個(gè)技術(shù)和信心的結(jié)合，才導(dǎo)致了他今天的爆發(fā)。
張鴻：所有的偶然它都不是偶然的。
主持人：好，就這樣的話題和熱點(diǎn)人物，我們來(lái)聽(tīng)一下網(wǎng)友的觀點(diǎn)和說(shuō)法，這位朋友他說(shuō)“林書(shū)豪的一夜成名可謂是天時(shí)、地利、人和。對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著、堅(jiān)持不懈與積累、對(duì)機(jī)會(huì)的把握是林書(shū)豪成功的重要因素，而林來(lái)瘋背后所蘊(yùn)涵的勵(lì)志的精神和人才培養(yǎng)、商業(yè)運(yùn)作，都是非常值得我們學(xué)習(xí)與借鑒的。”
第二位朋友他說(shuō)“姚明退役后的中國(guó)市場(chǎng)是一片空白，任何一方都急需像林書(shū)豪這樣的紐帶去銜接，大環(huán)境的需要也是為他創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值提供了先天優(yōu)勢(shì)。”
所以福布斯網(wǎng)站如此撰文評(píng)價(jià)說(shuō)這個(gè)林書(shū)豪的經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)在進(jìn)行研究了，接下來(lái)我們通過(guò)一個(gè)片子一起來(lái)了解一下，林書(shū)豪他在美國(guó)所帶來(lái)的一些商業(yè)價(jià)值。
解說(shuō)：還沒(méi)見(jiàn)到尼克斯球員，訓(xùn)練場(chǎng)就已經(jīng)里三層外三層地被包圍了，毫不夸張地說(shuō)他們可都是為了林書(shū)豪而來(lái)，身穿17號(hào)球衣的“林迷”們更是滿眼都是。
林書(shū)豪身著的17號(hào)球衣，現(xiàn)在售價(jià)已經(jīng)達(dá)到55美元，比尼克斯當(dāng)家球星安東尼還高，可還是熱銷(xiāo)到斷貨。
記者：這是一件新球衣？
球迷：是啊，剛買(mǎi)的，到目前為止，他表現(xiàn)得不可思議，整個(gè)球隊(duì)的表現(xiàn)都跟著好轉(zhuǎn)了。
解說(shuō)：由于有線電視運(yùn)營(yíng)商合約的問(wèn)題，一些紐約球迷無(wú)法在家收看到林書(shū)豪的比賽，只能游蕩街頭，到酒吧、餐館觀看電視轉(zhuǎn)播。輿論壓力和林書(shū)豪走紅帶來(lái)的巨大商機(jī)，讓轉(zhuǎn)播商和有限運(yùn)營(yíng)商最終妥協(xié)，200多萬(wàn)時(shí)代華納用戶也得以繼續(xù)收看林書(shū)豪的比賽。
丹·羅內(nèi)恩（轉(zhuǎn)播商）：林書(shū)豪是一種現(xiàn)象，全城的人都愛(ài)上了他，我覺(jué)得整個(gè)世界都是（愛(ài)上了他）。
解說(shuō)：據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，林書(shū)豪使得尼克斯的收視率較上賽季提升了66％，營(yíng)運(yùn)林書(shū)豪所屬球隊(duì)的麥迪遜花園股價(jià)在10天內(nèi)上漲了10.23％，據(jù)估算，林書(shū)豪目前的個(gè)人市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)飆升到了1400萬(wàn)美元左右，與科比持平，后者現(xiàn)在排在全球頂尖運(yùn)動(dòng)品牌影響力第六位。
“林旋風(fēng)”商業(yè)價(jià)值幾何？對(duì)此感到最開(kāi)心的，而且最有發(fā)言權(quán)的當(dāng)屬其經(jīng)紀(jì)人羅杰·蒙哥馬利。蒙哥馬利將自己原來(lái)的業(yè)務(wù)形容成“小店經(jīng)營(yíng)”，但眼下他口袋里需要揣著兩個(gè)手機(jī)，而且隨時(shí)準(zhǔn)備給手機(jī)充電，因?yàn)閺V告商、書(shū)商、電影商在輪番聯(lián)系他。
只要跟林書(shū)豪有點(diǎn)關(guān)系的東西，都跟著水漲船高。在2月5號(hào)第一次爆發(fā)前的一天晚上，林書(shū)豪睡在隊(duì)友德里·菲爾茲的沙發(fā)上，如今隨著他不斷創(chuàng)造的奇跡，就連他睡過(guò)的這個(gè)沙發(fā)，也瞬間成為了值錢(qián)的“寶貝”，他的隊(duì)友菲爾茲甚至在自己的微博中準(zhǔn)備拍賣(mài)這個(gè)沙發(fā)。
《福布斯》雜志預(yù)計(jì)，如果林書(shū)豪能夠保持出色表現(xiàn)并持續(xù)到下賽季，那么2012－2013賽季他的經(jīng)濟(jì)價(jià)值可能總計(jì)達(dá)到1.5億美元，其中他本人可能獲得1000萬(wàn)至2000萬(wàn)美元的代言收入。
主持人：我感覺(jué)這個(gè)美職藍(lán)太需要林書(shū)豪了，因?yàn)槲以诓バ侣�，雖然我對(duì)籃球不是特別內(nèi)行，但是我知道，一直以來(lái)，由于勞資糾紛，美職籃好像有一點(diǎn)風(fēng)雨飄搖，所以現(xiàn)在有一針強(qiáng)心劑打進(jìn)來(lái)了，那就是林書(shū)豪，現(xiàn)在林書(shū)豪，就是美國(guó)已經(jīng)把林書(shū)豪的商業(yè)價(jià)值開(kāi)始在挖掘，而且是迅速的在擴(kuò)展。
蔡�。簩�(duì)，我覺(jué)得最大化第一個(gè)前提在于媒體的曝光率，現(xiàn)在NBA就恨不得說(shuō)是，你說(shuō)林書(shū)豪去加拿大打一場(chǎng)球，他恨不得把這比賽預(yù)告做成“猛龍隊(duì)VS林書(shū)豪”，直接就可以讓他代表整個(gè)尼克斯隊(duì)。
而且我們都知道在NBA，有一些客場(chǎng)比賽的時(shí)候，其實(shí)林書(shū)豪得到的待遇不是很好，客隊(duì)的球員，你說(shuō)在尼克斯里面特別小，而且林書(shū)豪確實(shí)吸引了太多的媒體，就為了讓媒體過(guò)渡的曝光，能達(dá)到最大化，他特意為林書(shū)豪安排一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，在這一點(diǎn)的話，在NBA普通的常規(guī)賽來(lái)說(shuō)是從來(lái)不可能的。
那其實(shí)就是說(shuō)，關(guān)于林書(shū)豪各種各樣的商品，之前他的反應(yīng)還是稍微有點(diǎn)慢，因?yàn)檫@個(gè)17號(hào)這個(gè)球衣臨時(shí)趕制也來(lái)不及，后面很多球迷就自己把人家7號(hào)的球衣加個(gè)1變成了林書(shū)豪，當(dāng)然過(guò)了幾天以后，馬上NBA商店里林書(shū)豪的球衣全部都出來(lái)了，甚至最貴的賣(mài)到250美元一件，這個(gè)在NBA是個(gè)天價(jià)，對(duì)球衣這方面來(lái)說(shuō)。
主持人：所以能怎么樣利用，就是他們現(xiàn)在，就是絞盡腦汁要想的。
蔡�。浩浯芜�有他在全明星周末的，現(xiàn)在就希望能在各個(gè)環(huán)節(jié)都把林書(shū)豪插進(jìn)來(lái)，就希望他能，因?yàn)楝F(xiàn)在他就是最大的賣(mài)點(diǎn)，別人根本沒(méi)法跟他比。
主持人：那個(gè)他睡的沙發(fā)拍賣(mài)了嗎？
張鴻：對(duì)，很多人說(shuō)沙發(fā)拍賣(mài)，然后說(shuō)這個(gè)科藍(lán)大賽能不能讓沙發(fā)也做一個(gè)道具什么的。
蔡�。簩�(duì)，而且他住過(guò)，他現(xiàn)在從沙發(fā)椅搬出來(lái)，自己租一間公寓嘛，別人媒體都跟過(guò)去他公寓拍照，那個(gè)圖片說(shuō)明就是說(shuō)這是林書(shū)豪，NBA球員住的一個(gè)公寓。
主持人：帶動(dòng)了太多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的這個(gè)繁榮。
蔡�。簩�(duì)。
張鴻：我覺(jué)得首先是拯救了自己吧，其次我覺(jué)得他拯救，他肯定拯救了尼克斯，球隊(duì)現(xiàn)在控股的一些股票價(jià)格都猛漲。
蔡�。簺](méi)錯(cuò)。
張鴻：然后拯救了主教練，主教練都快下崗了，一看林書(shū)豪來(lái)了，也開(kāi)始過(guò)的很舒坦了，他拯救了NBA，就是NBA其實(shí)已經(jīng)從停板、勞資糾紛，其實(shí)弄的已經(jīng)焦頭爛額了，突然發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的這樣的興奮劑，所以抓緊時(shí)間要把他給吃光，就商業(yè)價(jià)值吃光。
所以有人說(shuō)，現(xiàn)在可能林書(shū)豪炒作也有點(diǎn)泡沫，看漲林書(shū)豪以后，就要做多他嘛，做多價(jià)格可能會(huì)有點(diǎn)升，但是，就像林書(shū)豪輸了第一場(chǎng)以后，很多人也說(shuō)，主教練也說(shuō)，林書(shū)豪自己也沒(méi)認(rèn)為自己會(huì)一直贏。
蔡�。簺](méi)錯(cuò)。
張鴻：是吧，他不會(huì)自己一直贏下去，達(dá)克斯人怎么吃這個(gè)，就是這個(gè)美職籃的總裁，一開(kāi)始說(shuō)，我們的全明星就這兩周，全明星賽，大家知道票選，原來(lái)咱們還票選過(guò)姚明，說(shuō)我們都是票選的，所以投票產(chǎn)生的明星，所以林書(shū)豪因?yàn)閬?lái)晚了，沒(méi)選上，他就不能參加NBA了，但是民意不可違，球迷說(shuō)怎么能讓他不來(lái)呢。
蔡�。旱扔谒麄儞Q一個(gè)形式。
張鴻：對(duì)。
蔡�。壕妥岆娨暸_(tái)兩位評(píng)論員挑選這些參加新秀比賽的球員，然后最后奧尼爾就把林書(shū)豪選進(jìn)去了。
張鴻：第二輪挑了林書(shū)豪，而且還讓他盡量多的參加一些什么扣籃大賽，他不參加，但是他…
蔡�。核椭�(duì)友。
張鴻：對(duì)。
主持人：但是我記得有一個(gè)采訪就是說(shuō)，已經(jīng)是六連勝的時(shí)候，采訪說(shuō)你對(duì)下一場(chǎng)或者你覺(jué)得你還能連勝多少場(chǎng)，他說(shuō)我對(duì)連勝不感興趣，我在乎的是下一場(chǎng)我們能不能贏，所以我覺(jué)得這也是他的最重要的素質(zhì)。
蔡巍：就說(shuō)我們?cè)谒械捏w育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，其實(shí)最有價(jià)值的不是說(shuō)你得多少分或者怎么樣，最有價(jià)值是你必須要贏。
張鴻：對(duì)。
蔡�。何覀円A球，就會(huì)大輸特輸，你隨便說(shuō)的天花亂墜，大家都必須得信，一旦你要是不能贏球的話，他這些個(gè)人數(shù)據(jù)都沒(méi)有任何價(jià)值。
張鴻：對(duì)。
主持人：對(duì)。
蔡巍：所以這一點(diǎn)我覺(jué)得是他的優(yōu)勢(shì)所在，在過(guò)去的這些比賽當(dāng)中，他贏了很多比賽，他個(gè)人也發(fā)揮很好，而且之前他的經(jīng)紀(jì)人跟我有過(guò)一定的聯(lián)系，我們之前就聊天說(shuō)到，說(shuō)怎么著也得有個(gè)好幾十家，他就回我一句，你根本想象不到，現(xiàn)在是150家跟他聯(lián)系過(guò)，其中有8家談得比較好，只不過(guò)這個(gè)市場(chǎng)，可能相對(duì)來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)滯后期。
張鴻：據(jù)說(shuō)現(xiàn)在合同已經(jīng)好幾箱子了。
主持人：那未來(lái)的林書(shū)豪可以實(shí)現(xiàn)多大的商業(yè)價(jià)值，未來(lái)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)他的影響力還會(huì)有多大？稍后回來(lái)繼續(xù)評(píng)論。
解說(shuō)：球衣熱賣(mài)，人氣飆升，“林旋風(fēng)”的商業(yè)價(jià)值有多大？中國(guó)元素能否給中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)新變化？《今日觀察》正在評(píng)論。
主持人：好，歡迎繼續(xù)收看今天的《今日觀察》，我們繼續(xù)來(lái)關(guān)注林書(shū)豪“林旋風(fēng)”，那么對(duì)于華裔球員林書(shū)豪的火爆，中國(guó)的企業(yè)、中國(guó)的廠商會(huì)有怎樣的反應(yīng)？他們會(huì)有怎樣的一個(gè)預(yù)判？怎樣利用好他的那個(gè)可以發(fā)揮出來(lái)的商業(yè)價(jià)值？接下來(lái)通過(guò)一個(gè)片子來(lái)進(jìn)行了解。
解說(shuō)：哈佛的小子耀眼的光環(huán)下是巨大的商業(yè)價(jià)值，人人都想分一杯羹，可等你想到時(shí)，很可能已經(jīng)晚了，先來(lái)關(guān)注林書(shū)豪的拼音域名，www。linshuhao。com，在互聯(lián)網(wǎng)上輸入這個(gè)網(wǎng)址，彈出來(lái)的是一行醒目的字幕，您正在訪問(wèn)的域名可以轉(zhuǎn)讓?zhuān)厦孢�有一段推銷(xiāo)的廣告詞。
但最早發(fā)現(xiàn)“林書(shū)豪”這三個(gè)字價(jià)值的人，卻是無(wú)錫女商人虞敏潔，早在去年，她就成功將林書(shū)豪商標(biāo)攬入懷中，僅花費(fèi)了4460元，注冊(cè)范圍包括服裝、鞋、帽、娛樂(lè)品、玩具、體育用品等，注冊(cè)期是10年，也就是到2021年。
而“林書(shū)豪”這三個(gè)字，究竟能賣(mài)多少錢(qián)，無(wú)錫女商人虞敏潔目前的心理價(jià)位是不低于500萬(wàn)，盯住林書(shū)豪的還有紛至沓來(lái)的贊助商，今年2月16日，福建匹克體育用品有限公司CEO許志華親自帶隊(duì)趕往紐約，試圖與他再續(xù)前緣。
福建匹克體育用品有限公司曾送給林書(shū)豪專(zhuān)用鞋試穿，匹克公關(guān)部負(fù)責(zé)人劉翔說(shuō)，早在林書(shū)豪哈佛讀大四時(shí)，匹克就與其接觸，當(dāng)時(shí)經(jīng)紀(jì)人推薦了他，到后來(lái)因?yàn)楦鞣N原因沒(méi)有達(dá)成合同。據(jù)了解，若匹克與林書(shū)豪成功簽約，代言費(fèi)達(dá)400萬(wàn)美元。
除了具有先天優(yōu)勢(shì)的匹克集團(tuán)之外，李寧、安踏、361等國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)，也傳出了向林書(shū)豪拋出繡球的消息。
主持人：林書(shū)豪的橫空出世會(huì)讓人自然地聯(lián)想到，他可能是不是下一個(gè)姚明，剛才我們?cè)谇懊嫫涌吹�，他和姚明握手的那樣一個(gè)照片，當(dāng)時(shí)我看到這個(gè)照片的時(shí)候，我覺(jué)得他跟姚明的這個(gè)身高的差距還是有點(diǎn)大，但是現(xiàn)在我們看到他的商業(yè)價(jià)值，和他的這個(gè)技術(shù)實(shí)力的價(jià)值，已經(jīng)是好像要比肩姚明或者說(shuō)直追科比，可以這樣說(shuō)嗎？
蔡�。簭募夹g(shù)層面上可能還是有一定的差距，但是我認(rèn)為，如果能現(xiàn)在這種狀態(tài)下去的話，他的商業(yè)價(jià)值，應(yīng)該不會(huì)差太多。
主持人：那作為一個(gè)華裔球員，接下來(lái)林書(shū)豪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生哪些影響？
蔡�。阂�?yàn)槭紫群苤匾囊稽c(diǎn)，在于他的技術(shù)特點(diǎn)和他在場(chǎng)上“實(shí)質(zhì)”的位置，因?yàn)橹癗BA有一個(gè)諺語(yǔ)叫做七尺長(zhǎng)廊不賣(mài)鞋，就是說(shuō)你身高超過(guò)了兩米一三，兩米一以上，商業(yè)價(jià)值就會(huì)受到影響，而真正具有商業(yè)價(jià)值的，永遠(yuǎn)都是一些后衛(wèi)級(jí)別的球員，像科比這樣的球員，所以林書(shū)豪占盡了這樣的優(yōu)勢(shì)，而且每場(chǎng)比賽他有控球權(quán)，他的主動(dòng)權(quán)全部在他手里，他可以選擇，很多東西這一點(diǎn)我覺(jué)得從比賽的觀賞性來(lái)說(shuō)，他比姚明會(huì)高一些。
張鴻：但是他確實(shí)也拯救了NBA的中國(guó)市場(chǎng)，我覺(jué)得最近這有大半年了，身邊的朋友開(kāi)始就是談NBA的已經(jīng)不如談中國(guó)，叫CBA中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽了，因?yàn)殡娨暸_(tái)的轉(zhuǎn)播已經(jīng)開(kāi)始有這種傾向了，就是NBA的球賽，現(xiàn)在基本上只限定在周末轉(zhuǎn)一場(chǎng)或者轉(zhuǎn)兩場(chǎng)，但是CBA的聯(lián)賽，基本上是這個(gè)城市的就基本上都轉(zhuǎn)，所以那個(gè)比賽，我不知道你的雜志也會(huì)受到姚明的特意的影響。
蔡巍：你可以想象一下，如果你做一個(gè)林書(shū)豪封面的雜志，你不用擔(dān)心賣(mài)不出去，那是肯定的。
張鴻：對(duì)。姚明退役以后，很多人說(shuō)就是NBA的海外市場(chǎng)，尤其是亞洲市場(chǎng)，叫“失明”時(shí)代，失去了姚明，這個(gè)損失是巨大的，因?yàn)閬喼奘袌?chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)是海外最大的一個(gè)市場(chǎng)。
前兩年姚明、易建聯(lián)在打的時(shí)候，說(shuō)還有中國(guó)賽嗎，每年都有中國(guó)的季前賽，他們也在想著能不能把季后賽，就是，不是季后賽，就是常規(guī)賽按在中國(guó)來(lái)打，但是姚明退役可能對(duì)這個(gè)損害損傷比較大，他們覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)可能，包括我們現(xiàn)在看，你不看，我們看直播的時(shí)候，現(xiàn)在他們的球場(chǎng)旁邊的中文廣告。
蔡巍：特別多。
張鴻：現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始減少。
蔡�。合鄬�(duì)來(lái)說(shuō)，因?yàn)樵蹅冝D(zhuǎn)播的影響。
主持人：轉(zhuǎn)播少了。
張鴻：對(duì)，所以這次發(fā)現(xiàn)了林書(shū)豪以后，無(wú)論是我們現(xiàn)在開(kāi)始判斷，他未來(lái)中國(guó)賽的可能性，還是據(jù)說(shuō)現(xiàn)在這些匹克、李寧、安踏什么這些公司，全都在美國(guó)在運(yùn)作能不能和林書(shū)豪簽個(gè)約，連耐克馬上就出了一款林書(shū)豪簽名的鞋就出來(lái)了，所以這個(gè)商機(jī)。
主持人：動(dòng)作還是挺快。
張鴻：對(duì)，這個(gè)商機(jī)應(yīng)該說(shuō)，我覺(jué)得對(duì)NBA來(lái)說(shuō)，是一個(gè)特別大的一個(gè)驚喜。
主持人：那關(guān)于林書(shū)豪，關(guān)于林書(shū)豪所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，接下來(lái)我們?cè)賮?lái)聽(tīng)一下，財(cái)經(jīng)頻道特約評(píng)論員的觀點(diǎn)和說(shuō)法。
顏強(qiáng)（體壇周報(bào)副社長(zhǎng)）：從林書(shū)豪的短期的成功，來(lái)看NBA的話，我覺(jué)得至少在這個(gè)職業(yè)聯(lián)盟中，它還是有一個(gè)非常完備的球探體系，那么這些東西對(duì)于中國(guó)籃球，對(duì)于整個(gè)中國(guó)職業(yè)體育未來(lái)發(fā)展來(lái)看的話，我覺(jué)得非常重要，首先就是在青少年普及推廣的面這方面，一定要盡量擴(kuò)大基數(shù)，如果沒(méi)有一個(gè)非常扎實(shí)的基礎(chǔ)的話，不可能出現(xiàn)像林書(shū)豪或者像更多的那些NBA和美國(guó)職業(yè)體育的這些技能超凡的明星。
第二方面，我覺(jué)得對(duì)于明星形象的塑造、營(yíng)造，借助各種新的媒體傳播手段，來(lái)對(duì)他進(jìn)行外在的包裝，我覺(jué)得這也是NBA以及整個(gè)美國(guó)職業(yè)體育可以給我們提供的一些參考，那么中國(guó)也有必要借助這些有效的工具，將我們的職業(yè)體育包裝的更加好看，從中也可以挖掘出更大的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。
主持人：關(guān)于林書(shū)豪剛才我們談了很多，其實(shí)我想說(shuō)的是，關(guān)于體育、關(guān)于運(yùn)動(dòng)員可能不是我們財(cái)經(jīng)頻道原本的選題，但是我們今天聊了這么多林書(shū)豪，可見(jiàn)體育和體育賽事和經(jīng)濟(jì)和財(cái)經(jīng)是緊密相連的。
張鴻：對(duì)，現(xiàn)在體育賽事和商業(yè)已經(jīng)無(wú)法分開(kāi)了，而且是互動(dòng)的。
主持人：對(duì)。
張鴻：有很好的商業(yè)模式才會(huì)有很好的這個(gè)聯(lián)賽的發(fā)展，中國(guó)籃球王治郅、姚明這個(gè)之后，我們現(xiàn)在能夠有個(gè)人這種品牌號(hào)召力的，我們現(xiàn)在想想還有誰(shuí)。
主持人：可以打造出來(lái)嗎？
張鴻：這個(gè)打造需要一個(gè)機(jī)制，需要非常完善的一個(gè)機(jī)制，林書(shū)豪并不是靠一個(gè)人蹬一下供出來(lái)的，他是整個(gè)職業(yè)籃球這樣的機(jī)制形成的這樣一個(gè)人。
主持人：他要有這個(gè)土壤。
蔡�。何揖陀X(jué)得其實(shí)大家在說(shuō)到專(zhuān)業(yè)化這方面，我要說(shuō)不斷在說(shuō)林書(shū)豪可能在黑人球員里面身體算差的，其實(shí)從某種程度上來(lái)說(shuō)，他在我們?nèi)A裔球員里面，他身體算是好的，只不過(guò)我們這些年的取材……
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