曾經高高在上的智能手機恐怕會成為普通人的“標配”了。業(yè)內專家對《經濟參考報》記者表示，智能手機在2012年將會有噴發(fā)性增長，尤其是千元智能機將會成為今年的主流。與此同時，在中低端市場的競爭會更加激烈，智能手機將迎來一波更給力的降價潮。
千元智能機大行其道
過去的一年無疑是智能手機的豐收年。IDC數據顯示，2011年全球智能手機的總出貨量為4.914億部，較2010年的3.047億部增長了61.3%。IDC預計，在可預見的未來智能手機市場仍將保持兩位數的增長。在國內，智能手機市場同樣“景氣”：根據賽諾市場研究機構的統(tǒng)計，2010年中國市場銷售了2780萬部智能手機，占整體手機銷售量的16%。2011年市場規(guī)模更是激增，達到了7400萬部的智能手機銷售量，占2011年中國手機市場消費總量(約2.5億部)的29.6%。
2012年，智能手機增長將會更給力。據瑞銀統(tǒng)計，預計全球智能手機將延續(xù)高增長的勢頭，2014年的出貨量將達到9.8億部。賽諾市場研究機構則預計，2012年智能手機銷量約為1.64億部，而中國市場整體手機銷售量約為3億部，智能手機占比將提升到55%。2012年，中國市場智能手機出貨量將超過任何一個其他國家，成為全球智能手機市場的重心。
而千元智能機將成為最強勁的增長力。電信專家項立剛對《經濟參考報》記者稱，今年千元智能手機將會實現“噴發(fā)性的增長”。
從去年年末開始，電信運營商開始大量定制千元智能機，一些國內手機廠商如中興、華為、聯想也紛紛加入。艾媒咨詢研究數據顯示，2011年第四季度中國智能手機市場低價位智能手機在銷售份額上占絕對優(yōu)勢，其中1500元以下的手機占40.9%。
千元智能機的市場遠不止此。據易觀國際分析師黃萌分析，一方面，三大運營商競相布局，國內3G網絡不斷完善，智能手機發(fā)展的環(huán)境已經形成。另一方面，從現有市場來看，智能手機的銷售群體多是中高端人群，但大量的尤其是位于三、四線城市的低端用戶需求還沒有開采，而價格便宜且基本功能又齊全的千元智能機顯然滿足了中低端用戶的對于移動互聯網的需求。
運營商的助推又刺激了千元智能機的大量普及。如今，三大運營商都在積極爭奪3G用戶，通過銷售定制終端擴大3G用戶數、提升數據流量則成為極為有效的手段。此外，諸多廠商也在通過其他渠道銷售千元智能機。據悉，今年蘇寧電器將會發(fā)售多款千元智能手機，品牌包括三星、諾基亞、摩托羅拉以及眾多國產品牌如聯想、華為、中興、金立、OPPO等。
中國聯通銷售部總經理周友盟預計，2012年的國內市場容量，1000元以下的終端能有9000萬部，1000元到2000元的終端能達到6000萬部。德勤研究團隊則預估，千元內智能手機在新興市場動能的推波助瀾下，至2012年年中，可望銷售約3億部，相當于2012年所有手機市場出貨量的20%。
新一輪降價潮將來襲
伴隨著千元智能機的風行，業(yè)內人士分析，新一輪的降價潮將會來襲。
知名業(yè)內人士孫永杰對《經濟參考報》記者表示，今年國內智能手機將會呈現“兩頭大、中間小”的格局，即高端明星手機如iPhone和三星、HTC等依然會賣得不錯，低端的千元智能機也會實現大量普及，唯獨介于中間的定價2000元左右的手機將面臨競爭激烈且承壓較大的局面。
黃萌也告訴記者，從今年來看，運營商大都也將智能手機分為幾個層次，其中高端機和千元智能機將為成為重點，甚至可能會出現六七百元的低價智能手機。他預計，在千元智能機的拉動之下，今年將會迎來新一輪的降價潮。
據了解，聯通今年將推售價分別為799元和599元的智能手機，以滿足低端智能手機用戶的需求。
“低端智能手機的推出會使得智能手機價格進一步下探。”黃萌表示，六七百的智能機的出現，會刺激原來在千元區(qū)徘徊的智能手機有所降價。此外，千元智能機出貨量的增大和運營商的補貼力度增大，也會使得手機廠商的邊際成本降低。
孫永杰則分析，在這樣的形勢下，定位中端的2000元左右的智能手機將會面臨非常尷尬的局面，由此只有兩個選擇，一是放棄“機海戰(zhàn)術”，推出一些明星級的高端產品；二是大家互相打壓，大打價格戰(zhàn)，然后往低端手機靠攏，出現降價潮。
除了邊際成本降低，智能手機生產成本的降低也成為降價的主要因素。有業(yè)內人稱，2012年觸摸屏將會降價，由此中低端手機廠商的成本將會大幅下降。此外，國內智能手機的產業(yè)鏈已經成熟，艾媒網CEO張毅稱，智能手機配套產業(yè)鏈的鏈條已經形成，廣東、深圳等地已經出現類似于“智能手機生產超市”的企業(yè)，可以按照各種要求生產不同UI和配置的手機，其成本可以控制在六七百元。“其發(fā)展成熟度，已經接近六七年前山寨手機的雛形�！�
記者也了解到，目前國內已出現一種叫“手機工廠店”的行業(yè)新模式，工廠生產出來的產品直接和消費者對接。如項目開發(fā)費、模具開發(fā)費、入網費，及主板、顯示屏、電池等數十個硬件費用，按5萬臺生產計算，最低每臺成本價不到400元。采用工廠直銷的方式，在出廠價上加5元就可以賣給消費者�？梢灶A見，這種新模式的出現無疑又將加大智能手機降價幅度。
“今年智能手機的降價潮勢在必行�！秉S萌表示，現在已經面臨學生開學階段，緊接著就是運營商的校園促銷期，他認為，校園促銷將會成為今年手機降價的導火索。
如何盈利才是關鍵
在業(yè)內人士看來，降價并不是關鍵，在提升市場占有量的同時，關鍵還是要思考盈利問題。
根據CanaccordGenuity公司的數據，2011年第四季度，蘋果與三星共瓜分了全球超過95%的手機利潤，其中，盡管蘋果手機的全球市場占有率僅8.1%，iPhone出貨量為3700萬部，受惠于iPhone4S銷售強勁，上季蘋果囊括約80%的所有手機利潤。三星去年第四季度的全球手機市場份額為21.3%，出貨量為9500萬部，同比增長18%(據Strategy Analytics的數據)。盡管市場占有率提升了，但三星分得全球手機業(yè)的利潤卻由26%降至15%，剩下全球5%的利潤額則由其他手機企業(yè)共同分享。
“這反映出一個問題，為什么只有蘋果一家掙那么多錢，其他企業(yè)銷售量雖大卻掙不到錢？”紀源資本副總裁黃榆鑌對《經濟參考報》記者說，目前全球除了蘋果之外，有很多手機品牌如三星、摩托羅拉、HTC、中興、華為、聯想等等，大家都在爭著打價格戰(zhàn)，掙到了量，但最終市場利潤大都被蘋果賺走。
究其原因，黃榆鑌分析說，這就是蘋果和Android商業(yè)模式的不同之處�！疤O果賣硬件用意在于把你鎖在蘋果商店/平臺里，Google 送Android用意也是把你鎖在它平臺上，賣軟件和廣告。其他賣Android手機的硬件公司，雖銷量高，收入大，但凈利低。說難聽點，就是為Google打工。”
“我覺得所有廠商都應該思考這個問題。”黃榆鑌表示，這種手機行業(yè)“賠本賺吆喝”的狀況在2012年還將會持續(xù)下去。
而在業(yè)內人士徐上峰看來，其他手機廠商往往陷入“機海戰(zhàn)術”，每年都推出數十款智能手機，研發(fā)成本很高。而蘋果則專心做一款產品，在出貨量上做到了很高。另外，蘋果的強勢，使得它省去了渠道費用、廣告推廣費用，節(jié)省了大量的人力。據消息人士透露，生產一部售價幾千元的iPhong4S，成本只有800元左右。相比較而言，其他廠商打價格戰(zhàn)，尤其原因，主要是沖量。另外，它們都使用谷歌平臺，一些廠商在手機的核心技術上積累不夠，無法設計出有分量的產品，只靠低價以出貨量求得一定利潤。
對于解決問題的辦法，黃榆鑌認為已經很明確了�！澳Ｊ胶芮宄O果除了賣硬件之外，變成了服務的提供商�！彼J為，整個移動終端企業(yè)在2012年要做好一件事，就是要在應用商店迅速發(fā)力，把軟件服務提供給客戶。
徐上峰則表示，目前一些手機廠商已經在積極求變。三星最近在旗艦智能手機Galaxy系列上的成績有目共睹，但與蘋果相比，還有一定差距。
迪信通副總裁齊峰業(yè)認為，與2G時代的單純降價不一樣，在今年的智能手機市場競爭中，更偏重于應用和用戶體驗。從迪信通的銷售情況看，目前消費者對智能手機的各種應用越來越重視，在價格戰(zhàn)之后，若能做好各種應用和用戶體驗，走好差異化的路線，智能手機就會更有競爭力。而網秦聯合CEO林宇也對《經濟參考報》記者表示，隨著移動互聯網發(fā)展，移動支付等應用也在迅速普及，在應用軟件大量普及的同時，用戶安全和隱私保護也顯得更為重要。由此，除了硬件的升級之外，軟件應用服務和用戶體驗質量的提高都要跟得上。