根據(jù)易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，２０１１年中國手機(jī)市場，銷量前十位的國產(chǎn)品牌占據(jù)六席，整體市場份額是３７．５％，同時(shí)四大國際品牌市場份額整體是４１．５％，國產(chǎn)品牌正在逐步追趕國際品牌市場份額。
易觀國際分析師王穎認(rèn)為，２０１１年度國產(chǎn)品牌份額大幅提升主要有四大原因。首先，智能機(jī)時(shí)代，受Ａｎｄｒｏｉｄ系統(tǒng)風(fēng)行的影響，昔日手機(jī)巨頭諾基亞的市場份額不斷下降，從年初的２９．３％下降至１４．５％；而其他國際品牌市場份額在Ａｎｄｒｏｉｄ系統(tǒng)的帶領(lǐng)下緩慢提升，年內(nèi)增幅并不顯著。
其次，２０１１年整體手機(jī)銷售的提升依賴智能終端產(chǎn)品的拉動(dòng)，從產(chǎn)品線布局看，國際品牌集中定位高端價(jià)位，相反，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品定位中低端價(jià)位，而這部分市場需求潛力巨大。
第三，位列前十的六大國產(chǎn)品牌中，除ＯＰＰＯ外均與運(yùn)營商建立了深度合作關(guān)系，運(yùn)營商為拉動(dòng)３Ｇ用戶數(shù)的提升，通過定制明星機(jī)型的銷售讓消費(fèi)者對定制機(jī)有了更加明確的認(rèn)知，加之調(diào)整定制了更加優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)套餐，吸引了更多的消費(fèi)者選擇購買定制機(jī)。
第四，Ａｎｄｒｏｉｄ系統(tǒng)的出現(xiàn)，使得手機(jī)同質(zhì)化的趨勢明顯，國產(chǎn)手機(jī)同國際品牌的手機(jī)差異化減小，國產(chǎn)品牌主打中低端細(xì)分市場，得以價(jià)格取勝。