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    IT分析機(jī)構(gòu)易觀(guān)國(guó)際日前發(fā)布的報(bào)告顯示，２０１１年中國(guó)Ｂ２Ｃ（商家對(duì)顧客的電子商務(wù)）的交易額達(dá)到２４００．７億元，同比上年增長(zhǎng)１３０．８％，再次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)翻番。
　　從規(guī)模上看，２０１１年是中國(guó)Ｂ２Ｃ大躍進(jìn)的一年，市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的動(dòng)因主要來(lái)自于四個(gè)方面。首先，資本驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)力量。以海量廣告投放獲取訂單的方式依然奏效，如凡客、蘇寧易購(gòu)、易迅、庫(kù)巴等，２０１１年廣告投放策略的優(yōu)化都為其帶來(lái)了持續(xù)的訂單。
　　其次，傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)入網(wǎng)。以蘇寧、百麗、銀泰等廠(chǎng)商為代表的傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)逐步加大線(xiàn)上業(yè)務(wù)的投入力度。隨著資本市場(chǎng)的持續(xù)性低迷，２０１２年與傳統(tǒng)企業(yè)相關(guān)的電商廣告在整體電商廣告中的占比將大幅提升。
　　第三，細(xì)分市場(chǎng)的深耕細(xì)作開(kāi)始顯成效。２０１１年表現(xiàn)突出的細(xì)分市場(chǎng)以服裝和３Ｃ家電為主，其中主要包括鞋類(lèi)、大家電、女裝。細(xì)分市場(chǎng)用戶(hù)認(rèn)知度高，消費(fèi)習(xí)慣成熟，商品相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化，易于規(guī)模化。其中，鞋類(lèi)Ｂ２Ｃ在２０１１年形成戰(zhàn)國(guó)格局，除了傳統(tǒng)的樂(lè)淘、好樂(lè)買(mǎi)之外，百麗背景的優(yōu)購(gòu)、名鞋庫(kù)、西街網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)、酷運(yùn)動(dòng)等都有上佳表現(xiàn)。
　　第四，巨頭的拉動(dòng)。巨頭指的是天貓（淘寶商城）和京東商城。２０１１年京東商城全年交易額３０９．６億元，同比增長(zhǎng)超２００％，而天貓的交易額突破８００億元，同比增長(zhǎng)１８７．５％。２０１１年是天貓發(fā)力的第一年，系統(tǒng)的剝離、經(jīng)營(yíng)門(mén)檻提升、平臺(tái)更名是其２０１１年實(shí)現(xiàn)的三大跨越。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后，天貓和京東商城、ＱＱ網(wǎng)購(gòu)之間的平臺(tái)之爭(zhēng)將是２０１２年中國(guó)電子商務(wù)零售市場(chǎng)的主要戰(zhàn)爭(zhēng)。