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獨立后的淘寶商城與“淘寶”倆字越走越遠(yuǎn)。昨日(1月11日)，淘寶商城宣布其中文名稱變更為“天貓”。對于此舉是阿里B2C業(yè)務(wù)去淘寶化標(biāo)志的猜測，淘寶商城總裁張勇表示否認(rèn)，并強(qiáng)調(diào)與淘寶依舊血肉相連。
張勇透露，改名的想法從開始做B2C業(yè)務(wù)時就有，“天貓正是淘寶域名和英文名稱Tmall的諧音”。他認(rèn)為，淘寶商城業(yè)務(wù)需要給消費者更為清楚的定位和明確的稱號。
事實上，無論是支付寶、淘寶商城、一淘網(wǎng)，還是淘花網(wǎng)、阿里云，阿里巴巴集團(tuán)諸多產(chǎn)品線的中文標(biāo)識多帶有阿里或淘寶的痕跡。對于此次更名，有“電商深喉”之稱的華強(qiáng)北在線副總裁龔文祥認(rèn)為，“要去淘寶化、要完全獨立了”。但張勇強(qiáng)調(diào)，更名是在品牌標(biāo)識上完全獨立，業(yè)務(wù)和淘寶網(wǎng)C2C依然是血肉相連的關(guān)系�！氨热缒壳霸谔詫毦W(wǎng)里能夠看到天貓的商品不會改變，商業(yè)規(guī)則也不會改變�！睆堄乱喾裾J(rèn)了外界關(guān)于“更名以備獨立上市”的猜測。
從前年年底開始，淘寶商城相繼進(jìn)行了啟用獨立域名、宣布獨立運作、公布管理新規(guī)等分拆動作，與淘寶網(wǎng)C2C平臺加以區(qū)隔，也引發(fā)了不少猜測和爭議。
改名后的淘寶商城定位時尚、性感和品質(zhì)，這讓外界猜測是否改變產(chǎn)品品類，偏向女性化營銷。對此，張勇強(qiáng)調(diào)，“會保證產(chǎn)品的多樣化，只是品牌形象要做出時尚性感”。另有分析人士指出，一直以來，淘寶網(wǎng)C2C因貨源復(fù)雜遭受爭議，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)菳2C強(qiáng)勢沖擊淘寶，淘寶商城獨立和改名的意義就是對抗品牌沖擊。
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