兩節(jié)臨近，適逢電視機(jī)以舊換新補(bǔ)貼的優(yōu)惠政策擬退出最后期限，供需雙方互動(dòng)促進(jìn)我國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入銷(xiāo)售旺期。記者近日晚間多次走訪天津多家連鎖家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，3D電視、智能電視已占據(jù)賣(mài)場(chǎng)絕對(duì)份額，而“云”電視則成為多家國(guó)內(nèi)電視品牌促銷(xiāo)最新名片，姓“云”之后，價(jià)格也跟著上浮。這場(chǎng)概念戰(zhàn)中，“云”電視是到底是噱頭還是趨勢(shì)？
云電視和智能電視成市場(chǎng)主打
“55寸3D云電視6599元，再送價(jià)值2760元港澳珠游”，這是記者近來(lái)在蘇寧電器天津南開(kāi)店及華潤(rùn)萬(wàn)家連鎖超市看到的促銷(xiāo)廣告。沿著“云電視歲末颶風(fēng)”地面廣告指示牌，記者來(lái)到蘇寧電器彩電賣(mài)場(chǎng)。
“電視機(jī)以舊換新的400元補(bǔ)貼政策12月31號(hào)就退出了，很多消費(fèi)者趁這最后半個(gè)月購(gòu)置彩電�？导�55寸、46寸、42寸95D系列云電視分別實(shí)現(xiàn)以舊換新6599元、4599元、3599元超低價(jià)格�！�
盡管宣稱“擊穿云電視底線”，記者觀察到，與“云”、“智能”、“3D”彩電相比，國(guó)內(nèi)品牌普通液晶電視同尺寸價(jià)格差距均以千元計(jì)算。例如，康佳42英寸3DLED報(bào)價(jià)2966元，95D云電視報(bào)價(jià)3599元，智能3DLED電視則報(bào)價(jià)5977元。
據(jù)康佳彩電營(yíng)銷(xiāo)員介紹，康佳今年在國(guó)內(nèi)率先發(fā)布智能云電視、銀聯(lián)電視及內(nèi)置電腦金山快盤(pán)的智能云電視先鋒。而賣(mài)場(chǎng)另一端，創(chuàng)維電視則宣稱“云電視？創(chuàng)維開(kāi)啟”，“凝聚尖端云技術(shù)，讓智能從此改變”。
與國(guó)內(nèi)品牌打“云”電視不同的是，國(guó)際電視品牌則主打持續(xù)了一年多的“SMART”智能電視，LG、三星、夏普等國(guó)際品牌均尚未涉及“云”概念。
據(jù)了解，2011年以來(lái)，康佳、創(chuàng)維、海信三星、LG等國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)家電廠商紛紛推出智能電視，蘋(píng)果、聯(lián)想、英特爾、GOOGLE等IT巨頭也紛紛涉足智能電視領(lǐng)域，GOOGLE于2010年就著手打造其智能電視系統(tǒng)平臺(tái)GoogleTV。
概念模糊消費(fèi)者如墜“云霧”
劉先生準(zhǔn)備在年底前換臺(tái)新電視，在蘇寧電器南開(kāi)店彩電賣(mài)場(chǎng)逛了幾圈后，反倒“云里霧里”，一時(shí)拿不定主意。
“3D電視、智能電視、云電視，還有很多看不明白的英文電視，很暈。以前買(mǎi)電視就只看尺寸大小、清晰度和價(jià)格，現(xiàn)在一樣大的電視價(jià)格差別大，弄不明白�！薄�
記者采訪蘇寧電器天津南開(kāi)店三星、LG、創(chuàng)維、海信等多品牌商家的銷(xiāo)售人員得知，SMART智能電視與云電視完全概念不同、原理不同，但所實(shí)現(xiàn)的功能類(lèi)似，即消費(fèi)者能盡量便捷地在電視機(jī)上獲取更多節(jié)目資源。
“3D電視是觀看效果層面的硬性指標(biāo)，需要有相應(yīng)3D電視信號(hào)支持。隨著智能電視、云電視更廣泛應(yīng)用，3D效果是電視新趨勢(shì)，央視年會(huì)有試開(kāi)通3D頻道。”一位銷(xiāo)售人員這樣解釋到。
智能電視有開(kāi)放式平臺(tái)和操作系統(tǒng)，用戶能自行安裝和卸載第三方服務(wù)商提供的程序，能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)充彩電的互聯(lián)網(wǎng)功能，將豐富網(wǎng)絡(luò)資源集結(jié)在墻壁較大的電視屏幕上。
云電視是計(jì)算機(jī)云技術(shù)具體應(yīng)用，利用云計(jì)算技術(shù)建立電視節(jié)目資源共享的大平臺(tái)，用戶無(wú)需單獨(dú)為電視配備互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容，只需將電視連上“云端”，就可以隨時(shí)從外界調(diào)取自己需要的資源或信息。
據(jù)三星電視銷(xiāo)售人員介紹，云電視是使用Android大平臺(tái)的操作系統(tǒng)，通過(guò)各種APK應(yīng)用程序，連接wifi和路由器后，能自由辦公、游戲、上網(wǎng)和社交。云電視系統(tǒng)能建立“家庭云”、“娛樂(lè)云”、“教育云”等云端，連接“家庭云”，可進(jìn)行家電物聯(lián)，自由控制家庭各種設(shè)備。
云電視尚存技術(shù)與制度約束
據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2011年1-11月，我國(guó)彩電產(chǎn)量達(dá)10936萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6。3%，其中LCD液晶彩電產(chǎn)量占比76.7%，同比增長(zhǎng)11.1%。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌預(yù)計(jì)，2011全年3D電視、智能電視的滲透率將分別超過(guò)25%和10%。2011年前三季度，已有130余款智能電視新品在中國(guó)市場(chǎng)上市，大大超出2010年新品上市數(shù)量�！�
可以預(yù)期的是，2012年將是電視行業(yè)概念爭(zhēng)奪的關(guān)鍵階段，在“智能”、“云”乃至“智能云”的概念炒作下，傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)需要努力的是將“概念”化成消費(fèi)者切身的智能感受，有效解決“智能電視”授權(quán)網(wǎng)絡(luò)資源、“云端”、云后臺(tái)技術(shù)、安全性及應(yīng)用研發(fā)等領(lǐng)域可能存在的問(wèn)題與爭(zhēng)議。
康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部華北區(qū)域總經(jīng)理張建民表示，我國(guó)云電視資源平臺(tái)建設(shè)仍面臨多重問(wèn)題。一是IT軟件技術(shù)，云技術(shù)仍掌握在國(guó)際IT巨頭手中；二是節(jié)目?jī)?nèi)容平臺(tái)建設(shè)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)。此外，我國(guó)尚未建立起統(tǒng)一可行的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，這將使得電視智能化面臨諸多不確定因素。
工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心副主任張素兵表示，政府正在加快制定智能電視、云視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)自主開(kāi)放式的云平臺(tái)建設(shè)。
蘇寧電器天津南開(kāi)店海信電視銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)坦言，消費(fèi)者的電視傳統(tǒng)觀念很難再短時(shí)間內(nèi)改變，各類(lèi)概念性電視還處于試驗(yàn)手段，市場(chǎng)沖擊力有限。
“主要看你買(mǎi)電視所為何用。智能電視、云電視的節(jié)目資源也多不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、3D電視臺(tái)還沒(méi)有開(kāi)播、智能化技術(shù)支持并不成熟。目前電視機(jī)還替代不了電腦，但電腦能讓電視機(jī)有提升空間，云電視應(yīng)用價(jià)值有限、普及有難度�！�
