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海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱閃耀今年德國(guó)IFA展。資料照片 |
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海爾冰箱又一次登上了“全球第一”的寶座。歐睿國(guó)際最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱品牌零售量第四次蟬聯(lián)世界第一、制造商零售量第三次蟬聯(lián)世界第一，這意味著海爾冰箱已經(jīng)成為全球消費(fèi)者信賴(lài)的品牌，超越歐美日韓企業(yè)成為全球冰箱市場(chǎng)主導(dǎo)者。
海爾冰箱獲全球消費(fèi)者認(rèn)可
從歐睿國(guó)際公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2011年，海爾冰箱品牌零售與制造商零售份額分別同比增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)和3.9個(gè)百分點(diǎn)，這一份額是第二三名之和的1.4倍。顯而易見(jiàn)，海爾冰箱不僅擁有世界上最大的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模以及用戶(hù)資源，還是全球冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌。
作為全球冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)之一，歐洲市場(chǎng)向來(lái)以對(duì)產(chǎn)品要求嚴(yán)格著稱(chēng)，因此取得歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可在某種程度上意味著企業(yè)的全球化實(shí)力與品牌影響力得到業(yè)界的認(rèn)可。從當(dāng)前的市場(chǎng)狀況看，海爾已成為歐洲高端冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者和主導(dǎo)者。
據(jù)了解，目前海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱、高端品牌卡薩帝推出的意式三門(mén)冰箱等領(lǐng)先產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)駐了法國(guó)DARTY、BHV，德國(guó)Media Market，西班牙頂級(jí)百貨店ECI等當(dāng)?shù)刂髁麂N(xiāo)售渠道，而這些領(lǐng)先產(chǎn)品也得到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。歐洲權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在德國(guó)及西班牙的三門(mén)及三門(mén)以上的多門(mén)冰箱領(lǐng)域，海爾集團(tuán)分別以75.9%、36.1%的市場(chǎng)份額高居第一。
權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年上半年海爾白電在歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了40.9%的大幅增長(zhǎng)，其中海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝推出的意式三門(mén)冰箱同比增幅高達(dá)90%�！�
海爾冰箱不僅得到了歐洲消費(fèi)者的充分肯定，還受到當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的關(guān)注。今年9月德國(guó)柏林消費(fèi)類(lèi)電子展覽會(huì)(IFA)期間，海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱及海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝推出的法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品被歐洲最大電視臺(tái)RTL、德新社、《柏林日?qǐng)?bào)》、意大利新聞報(bào)等當(dāng)?shù)赜兄卮笥绊懥Φ拿襟w進(jìn)行了特別推介。除此之外，法國(guó)《西部房屋》、《電視全覽》等大眾生活類(lèi)雜志也對(duì)海爾冰箱給予了高度評(píng)價(jià)。
在全球最大消費(fèi)電子市場(chǎng)美國(guó)，海爾冰箱也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。目前海爾冰箱已成功進(jìn)入沃爾瑪、百思買(mǎi)等主流銷(xiāo)售渠道，成為美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的首選品牌之一。同時(shí)，今年美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)(NPR)發(fā)表主題為《中國(guó)：超越國(guó)界》的系列文章，對(duì)中國(guó)品牌的全球影響力進(jìn)行深入研究，并將海爾作為全球企業(yè)抵御經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的樣板企業(yè)。
在極其注重生活品質(zhì)的澳洲市場(chǎng)，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝在當(dāng)?shù)赝瞥龅姆ㄊ綄?duì)開(kāi)門(mén)冰箱分別被澳大利亞和新西蘭最權(quán)威引導(dǎo)消費(fèi)類(lèi)雜志《Choice Magazine》與《Consumer Magazine》兩度評(píng)選為最優(yōu)推選型號(hào)，澳大利亞用戶(hù)Rachel還因?yàn)樘貏e鐘愛(ài)該產(chǎn)品的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)而成為這款產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐摹傲x務(wù)宣傳員”。
數(shù)據(jù)顯示，海爾集團(tuán)白電產(chǎn)品在澳洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了同比超五成的快速增長(zhǎng)，成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的品牌之一。
全球創(chuàng)新體系即時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)需求
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)都不是單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是主導(dǎo)領(lǐng)先產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新體系的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是企業(yè)商業(yè)模式優(yōu)劣性的競(jìng)爭(zhēng)。
作為全球白電第一品牌，海爾是業(yè)內(nèi)首個(gè)成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的企業(yè)，通過(guò)商業(yè)模式變革，海爾建立起零庫(kù)存下即需即供的新型商業(yè)模式，將消費(fèi)者納入產(chǎn)品研發(fā)體系當(dāng)中，能夠最大化地滿(mǎn)足消費(fèi)需求。
在這一模式支撐下，海爾始終堅(jiān)持立足用戶(hù)需求進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，每年都會(huì)在全球范圍內(nèi)展開(kāi)大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研，深入了解和把握不同地區(qū)消費(fèi)者的生活習(xí)慣和消費(fèi)需求，并整合全球優(yōu)勢(shì)資源，針對(duì)性地研制差異化產(chǎn)品，率先向不同地區(qū)消費(fèi)者提供滿(mǎn)足其需求的產(chǎn)品，這是海爾冰箱克服全球家電需求低迷，贏(yíng)得全球消費(fèi)者青睞的原因所在。
“三位一體”的運(yùn)營(yíng)模式是海爾持續(xù)不斷生產(chǎn)出滿(mǎn)足用戶(hù)需求產(chǎn)品并引領(lǐng)全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵因素。這一運(yùn)營(yíng)模式使海爾能夠快速而準(zhǔn)確地把握全球消費(fèi)需求變化，并通過(guò)整合歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)、設(shè)計(jì)專(zhuān)家搭建起完善的工業(yè)創(chuàng)新體系，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出符合不同地區(qū)消費(fèi)差異化需求的領(lǐng)先產(chǎn)品。
以海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝推出的意式三門(mén)冰箱為例，從設(shè)計(jì)研發(fā)到最后上市，海爾集團(tuán)整合來(lái)自歐、美、亞等地區(qū)150多名高級(jí)企劃工程師，進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，上市之前又征詢(xún)了意大利、英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)等4個(gè)國(guó)家1178名消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，真正實(shí)現(xiàn)了以消費(fèi)者需求指導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新。難怪有法國(guó)媒體這樣評(píng)價(jià)這一產(chǎn)品：“創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和優(yōu)雅的外觀(guān)完全符合法國(guó)消費(fèi)者的審美品位�！�
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，捕捉并滿(mǎn)足消費(fèi)需求的能力成為決定企業(yè)市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵，以海爾為代表的中國(guó)冰箱企業(yè)通過(guò)變革傳統(tǒng)商業(yè)模式，能夠快速、準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面已經(jīng)超越傳統(tǒng)歐美冰箱品牌，成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者。
