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“十一”黃金周是家電連鎖業(yè)全年最重要的銷售季，隨著商家競爭激烈程度的增加，“十一”黃金周促銷戰(zhàn)越來越提早爆發(fā)，已從過去的9月30日提前至9月20日左右。
根據(jù)五星調(diào)研報告顯示：“十一”黃金周，消費者購買家電的主要原因是家電更新和新增，分別占比57.9%和35.1%。更新?lián)Q代需求明顯，消費者更關(guān)注新科技和新技術(shù)，愿意在高端、智能和環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品上投入更多金錢。而受房地產(chǎn)限購政策影響，家電套餐需求有所下滑。
蘇寧電器總裁金明表示，“十一”黃金周具備了下半年家電市場“晴雨表”的功能。今年上半年，家電市場由于住房限購令、CPI上漲等宏觀因素的影響，消費者購買意愿受到一定壓制，消費潛力未有效釋放。因此，今年“十一”黃金周期間，家電消費將迎來比往年更大的爆發(fā)。
提前啟動的“十一”黃金周形成了近20天的促銷時長，是下半年中的首個家電購物季。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借助宏觀利好背景，加強(qiáng)與上游供應(yīng)商貨源籌備、促銷讓利的合作，及時分享終端數(shù)據(jù)，制定各種新的刺激消費舉措，以最大限度刺激消費，有利于中國家電市場下半年的進(jìn)一步繁榮。
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