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據(jù)路透社20日?qǐng)?bào)道，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，谷歌將向部分優(yōu)秀的廣告客戶推出信用卡服務(wù)，目的是借此招攬更多廣告業(yè)務(wù)。
據(jù)介紹，谷歌20日已通過(guò)電子郵件的方式向其選定的美國(guó)廣告客戶發(fā)送提供信用卡服務(wù)的邀請(qǐng)函，該項(xiàng)名為AdWords Business的信用卡初期將處于試用測(cè)試階段。隨著谷歌該信用卡對(duì)客戶消費(fèi)習(xí)慣影響的逐步深入，該公司將會(huì)面向“數(shù)目龐大”的客戶群提供該項(xiàng)信用卡服務(wù)。谷歌聲稱，其信用卡利率低、有充足的信用額度，而且不收年費(fèi)。不過(guò)該服務(wù)只適用于在谷歌搜索引擎上購(gòu)買(mǎi)搜索廣告。
谷歌的收入96%來(lái)自廣告，其中絕大部分來(lái)自其AdWords的搜索廣告。但谷歌的廣告業(yè)務(wù)面臨著來(lái)自微軟和雅虎搜索聯(lián)盟，以及社交網(wǎng)絡(luò)Facebook的激烈競(jìng)爭(zhēng)。AdWords Business信用卡的推出，標(biāo)志著谷歌首次開(kāi)展賣(mài)方貸款業(yè)務(wù)，這將有助于推動(dòng)其搜索廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。該信用卡將由美國(guó)的世界金融資本銀行發(fā)行，是一種萬(wàn)事達(dá)卡，年利率為8.99%。谷歌未透露該卡的細(xì)節(jié)，包括可用的最低和最高信用額度和持卡人數(shù)量。
谷歌全球在線銷(xiāo)售副總裁克萊爾·約翰遜表示，該信用卡專門(mén)為在谷歌網(wǎng)站上發(fā)布廣告的中小型企業(yè)設(shè)計(jì)并提供幫助，通常這些中小型企業(yè)在重大銷(xiāo)售季之前缺少用于大型廣告宣傳的資金支持，比如情人節(jié)或萬(wàn)圣節(jié)前夕。
不過(guò)，谷歌的這種信用卡服務(wù)并不是商界首創(chuàng)。長(zhǎng)期以來(lái)，IBM等硬件廠商一直提供賣(mài)方貸款服務(wù)。美國(guó)梅西百貨公司和亞馬遜多年來(lái)也一直為其客戶提供信用卡服務(wù)以培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度，并追蹤其消費(fèi)習(xí)慣。一些零售商也擁有自己的信用卡運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，比如，美國(guó)大型零售商諾德斯特龍就從該業(yè)務(wù)中獲取利息收益。
目前谷歌的現(xiàn)金儲(chǔ)備持續(xù)增長(zhǎng)，截至6月30日該公司的現(xiàn)金和有價(jià)證券總額達(dá)到391億美元，谷歌沒(méi)有派息或進(jìn)行股票回購(gòu)。谷歌副總裁兼財(cái)務(wù)主管卡利尼克斯表示，“我們的資產(chǎn)負(fù)債表非常穩(wěn)健，因此我們可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)為我們的客戶提供資金方面的服務(wù)。我們不是在進(jìn)行一項(xiàng)龐大的融資項(xiàng)目，我們只是在滿足客戶的需求”。
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