2011年6月18日，上海大眾斯柯達(dá)品牌自2007年6月推出首款車型以來，四年內(nèi)在華累計(jì)銷量已突破50萬輛。得益于昊銳、明銳、晶銳三大車系的精良品質(zhì)、斯柯達(dá)卓有成效的品牌建設(shè)以及“Human
Touch真心呵護(hù)”的全方位人性化關(guān)愛服務(wù)，百年斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出的高速穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)頭，完美闡釋了上海大眾雙品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施。
卓越綜合品質(zhì)奠定熱銷基礎(chǔ)
從2007年到2009年，上海大眾斯柯達(dá)先后推出了明銳、晶銳和昊銳車系，實(shí)現(xiàn)了斯柯達(dá)品牌引入之初“一年一款戰(zhàn)略車型”的承諾，全面覆蓋中國(guó)最具消費(fèi)潛力的A級(jí)、A0級(jí)和B級(jí)車市場(chǎng)。在2010年，上海大眾斯柯達(dá)又推出了從外觀到性能全面升級(jí)的新明銳、全新環(huán)保系列車型明銳GreenLine、更具操控樂趣的高性能都市轎跑車明銳RS、引領(lǐng)高端B級(jí)車節(jié)能環(huán)保潮流的昊銳1.4TSI車型以及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出的晶銳2011年度車型。如今，明銳車系以月均銷量過萬、累計(jì)銷量突破33萬輛的佳績(jī)躋身高端A級(jí)車前列，上市以來一直穩(wěn)居高端A0級(jí)前三甲的晶銳累計(jì)銷量近9萬輛，旗艦車型昊銳也以累計(jì)超過7萬輛、今年前5個(gè)月同比增長(zhǎng)27%的出色成績(jī)穩(wěn)固了其在中高級(jí)車市場(chǎng)中的主流地位。
卓越的產(chǎn)品品質(zhì)是上海大眾斯柯達(dá)全系車型熱銷的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，精湛的德系制造工藝和上海大眾一貫堅(jiān)持的高標(biāo)準(zhǔn)使斯柯達(dá)在華的每款車型都成為值得信賴的精品之作。典雅人性的設(shè)計(jì)、精妙的空間布局和精良的品質(zhì)是斯柯達(dá)品牌百年來引以為傲的特質(zhì)。值得一提的是，斯柯達(dá)更是十足的“技術(shù)派”，旗下車型都是細(xì)分市場(chǎng)技術(shù)領(lǐng)先的代表者，比如明銳是中國(guó)首款搭載大眾全球領(lǐng)先1.8TSI發(fā)動(dòng)機(jī)的車型；晶銳是除同門兄弟POLO外又一款搭載Tiptronic
6檔手自一體變速箱的A0級(jí)小車；昊銳全系搭載大眾集團(tuán)全球領(lǐng)先的TSI發(fā)動(dòng)機(jī)，PLA智能泊車輔助系統(tǒng)、太陽能天窗出現(xiàn)在中高級(jí)車型的配置清單上……在消費(fèi)者最為關(guān)注的日常行車安全問題方面，豐富的主被動(dòng)安全配置，再加上激光焊接工藝打造的高強(qiáng)度車身，令上海大眾斯柯達(dá)成為全系C-NCAP五星安全車型家族。
多元化營(yíng)銷促進(jìn)品牌建設(shè)
作為有著悠久賽車運(yùn)動(dòng)歷史，與自行車有著不解淵源以及品牌基因中深深烙刻著運(yùn)動(dòng)的斯柯達(dá)，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后將自行車和賽車作為品牌打造和推廣的兩大亮點(diǎn)。在自行車方面，上海大眾斯柯達(dá)不僅成為中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)贊助商，更連續(xù)三年全力贊助亞洲環(huán)青海湖公路自行車賽并提供工作車，為賽事護(hù)航；同時(shí)斯柯達(dá)品牌還一直致力于推廣“4+2”的健康環(huán)保生活方式。在賽車方面，上海大眾斯柯達(dá)與紅牛合作組建車隊(duì)，晶銳賽車憑借十連冠的輝煌戰(zhàn)績(jī)已經(jīng)連續(xù)兩年摘得CRC年度總冠軍，充分展示了晶銳出眾性能和斯柯達(dá)品牌的賽車運(yùn)動(dòng)基因。
不僅如此，上海大眾斯柯達(dá)還積極開展多種娛樂文化營(yíng)銷，充分展現(xiàn)百年品牌年輕與活力的一面：與新銳導(dǎo)演寧浩牽手，在《瘋狂的賽車》中試水電影植入營(yíng)銷，聯(lián)手湖南衛(wèi)視冠名播出全國(guó)收視率領(lǐng)先的《勇往直前》欄目。今年斯柯達(dá)品牌成為“張學(xué)友1/2世紀(jì)演唱會(huì)”中國(guó)內(nèi)地巡演全程指定汽車品牌，旗下昊銳作為專屬座駕為張學(xué)友及其團(tuán)隊(duì)的出行提供全程護(hù)航。
此外，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，斯柯達(dá)明銳曾以卓越性能和出眾品質(zhì)成為奧運(yùn)火炬接力用車，一路為圣火保駕護(hù)航；奧運(yùn)會(huì)賽事期間，明銳還擔(dān)當(dāng)起奧運(yùn)官方用車、新聞采訪車、賽事用車等重任為賽事服務(wù)，極大地提升了斯柯達(dá)品牌的知名度和美譽(yù)度。
優(yōu)質(zhì)服務(wù)助力口碑提升
作為以服務(wù)見長(zhǎng)的汽車品牌，斯柯達(dá)的“Human
Touch”服務(wù)更是享譽(yù)全球，如今斯柯達(dá)品牌在全國(guó)范圍內(nèi)已擁有336家經(jīng)銷商及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，使消費(fèi)者能更加便捷地獲得斯柯達(dá)高品質(zhì)的服務(wù)。憑借“關(guān)心車更關(guān)心人”的人性化特色服務(wù)理念和多項(xiàng)細(xì)致創(chuàng)新的舉措，上海大眾斯柯達(dá)連續(xù)四年榮膺業(yè)內(nèi)權(quán)威的汽車服務(wù)“金扳手獎(jiǎng)”以及2010年J.D.Power中國(guó)汽車銷售滿意度(SSI)非豪華品牌榜首。今年3月，上海大眾斯柯達(dá)機(jī)場(chǎng)服務(wù)中心在首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓正式運(yùn)營(yíng)，使上海大眾斯柯達(dá)成為國(guó)內(nèi)率先在機(jī)場(chǎng)開設(shè)客服中心的非豪華車汽車品牌。
從四年前初入中國(guó)市場(chǎng)的百年品牌，到如今累計(jì)銷量突破50萬輛的主流品牌，上海大眾斯柯達(dá)走出了一條高速穩(wěn)健的成長(zhǎng)軌跡。憑借對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的至臻追求、對(duì)品牌建設(shè)的不懈打造、對(duì)經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)推進(jìn)，以及產(chǎn)品架構(gòu)的不斷完善，上海大眾斯柯達(dá)將以更具活力的發(fā)展成為中國(guó)汽車市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。