|
據(jù)新華社上海6月10日專電
“滿送”“打折”“特價”……每到節(jié)慶，商場促銷大戰(zhàn)便在各地如火如荼地上演。但當購物時的興奮與沖動消退之后，許多消費者心生疑問：在生產(chǎn)經(jīng)營成本上漲的壓力下，商家打折促銷的力度卻絲毫未減，難道真的是愿意賠本賺吆喝?
在上海某購物中心的大門前，“國際名牌一折起特賣”的廣告讓不少人駐足。記者來到特賣場，發(fā)現(xiàn)這里沒有樓下廣告上的國際品牌，只有一些不知名的牌子和被售貨員稱為“外貿(mào)尾單”的服裝。
“這家購物中心常年都這樣，頂層的特賣場就是騙人的。商場、購物中心現(xiàn)在也都不靠譜，有一次我在報紙上看到某商城的廣告，說有某國際一線大牌的特賣，結(jié)果去了一看全是不知名品牌的服裝，銷售人員卻說這些是和該大牌在中國的同一個代工廠生產(chǎn)的品牌。”家住長寧區(qū)的何惠蘭說，“特賣里面的‘花頭’很多，買的總歸沒有賣的精�！�
消費者最愛“明碼實價”直接打折的促銷方式，但商家最愛的卻莫過于“滿額送券”，像“滿300送300”這樣看似力度驚人的促銷，其實背后藏著不少玄機�！吧虉龅臐M送活動每次都把我‘深度套牢’，最后花了一大筆錢買了一堆沒用的東西�！睆氖滦姓ぷ鞯牧珠偨Y(jié)了商場滿送活動的“精髓”。
“現(xiàn)在商場里面不少衣服都是標價499元、599元，剛剛不到滿送的額度。如果不另外買點東西湊到滿送的額度總不甘心�？稍趺礈惱锩婢痛笥袑W問，現(xiàn)在的商場哪里有賣幾元錢的東西?就算是雙襪子也要幾十元了，最后變成了贈券的奴隸。”林楠說。
林楠表示，“領(lǐng)券容易用券難”也是商家常用的手法�！耙话愦笮凸�(jié)慶促銷活動中，商場的大多數(shù)專柜都會參與發(fā)券，但收券的專柜卻很少，最后往往是拿著贈券在商場里轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去找不到地方花，或者被迫重復消費�！�
消費者為滿送所累，商家又為何獨寵這種促銷手段?“像‘滿300送300’這種力度，看起來和直接打五折差不多，其實差遠了，只是個‘五折起’�！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟研究中心首席研究員齊曉齋說，“雖然‘滿300送300’看起來比‘滿218減100’合算，但如果具體到每個消費者的情況，滿減說不定還便宜一點�！�
“商家熱衷滿送，只是因為能有效地擴大營業(yè)收入。比如‘滿300送300’，就能將營業(yè)額擴大至少一倍。而滿減雖然受消費者喜愛，對營業(yè)額的刺激卻并不明顯，商家用得較少�！币晃粡氖铝闶蹣I(yè)多年的人士說。
“對企業(yè)而言，一般來講30%的利潤率已比較高了，也就是說一般商品到了7折已沒有利潤了�？捎捎诓糠稚碳姨摌嗽瓋r，長期以來使得消費者形成一種追求特價、驚爆價的消費心理，非打折不買。”齊曉齋說，長期以來“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象已很明顯，“明碼實價”的品牌反而難以得到消費者的青睞。
|