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當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城近日再打價格戰(zhàn)，部分書籍價格已低至令人咋舌的39折。對此，有分析人士在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時指出，在線圖書銷售網(wǎng)站此番價格戰(zhàn)，意在以低價競爭策略加強對圖書出版業(yè)的掌控。而一旦上述網(wǎng)站的低價策略成為常態(tài)，將對傳統(tǒng)書商造成巨大沖擊。
5月20日，京東商城CEO劉強東在微博上宣布全新圖書計劃，全部少兒圖書4折封頂促銷。隨后當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)也加入價格大戰(zhàn)。目前，當當網(wǎng)已推出“3萬種圖書39折銷售”活動；卓越網(wǎng)則推出了“少兒圖書5.5折封頂”活動，其中萬余種暢銷書實際售價僅為書籍定價的四折。
隨后，全國24家少兒出版社聯(lián)合聲明，抗議相關(guān)網(wǎng)站的低價銷售行為，并指出，銷售價格低于45折就是傾銷。但劉強東卻回應(yīng)，京東商城四折銷售圖書，并非想去擾亂圖書市場秩序，真正目的是為了打破壟斷行為。
對此，IT業(yè)資深分析師王一江向《經(jīng)濟參考報》記者分析，如果在線圖書銷售網(wǎng)站可以一直以低價銷售圖書，將會對傳統(tǒng)書商造成較大傷害，甚至將部分實力弱的書商清理出圖書出版市場。屆時，在線圖書銷售網(wǎng)站將獲得更多話語權(quán)。
北京一位長期從事圖書出版和發(fā)行工作的業(yè)內(nèi)人士在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時，詳細地介紹了目前國內(nèi)圖書出版行業(yè)的發(fā)行渠道。不過出版商在給不同渠道供貨時的價格卻大為不同。上述人士介紹，目前國內(nèi)書商給新華書店、圖書批發(fā)商等的供貨價格為60折；給當當?shù)入娮由虅?wù)網(wǎng)站的供貨價格為50折；參加當當“超級戰(zhàn)略合作”的圖書的供貨價格，返點后計算只有42折。
上述業(yè)內(nèi)人士介紹，多數(shù)出版商當初是為了擴大銷售渠道，才和當當網(wǎng)等網(wǎng)站簽訂了長期合同。目前在線圖書銷售網(wǎng)站的低價銷售策略，對于圖書出版行業(yè)而言，已經(jīng)是潛在的壟斷威脅。
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