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2011-05-10 作者：杰克•特勞特 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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我早年任職于通用電氣公司，之后接觸了美國(guó)乃至全世界的千百家企業(yè)，因此有幸了解商業(yè)成功的關(guān)鍵。我把這些觀點(diǎn)仔細(xì)歸類后收錄到《定位》、《22條商規(guī)》等十本書中，并對(duì)全球數(shù)以千計(jì)的商業(yè)人士做了無(wú)數(shù)的講授。
我不止一次地體會(huì)到，成功并非源自合適的人員、正確的態(tài)度、恰當(dāng)?shù)墓ぞ摺⑦m當(dāng)?shù)哪Ｐ秃秃侠淼慕M織機(jī)構(gòu)。這些因素都有助于企業(yè)走向成功，但都不能成為第一要素，還必須要加上正確方向的引導(dǎo)。
我認(rèn)為，成功就是要找到正確的戰(zhàn)略。
這是因?yàn)�，�?zhàn)略是一致性的經(jīng)營(yíng)方向。戰(zhàn)略決定產(chǎn)品規(guī)劃，戰(zhàn)略指導(dǎo)企業(yè)如何進(jìn)行內(nèi)外的溝通，戰(zhàn)略引導(dǎo)組織工作的重心。
對(duì)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)越了解，找對(duì)正確戰(zhàn)略的能力就越強(qiáng)，同時(shí)更能避免在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中容易遇到的大麻煩。為此，我給出的戰(zhàn)略的定義是：戰(zhàn)略就是讓你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)受眾而言，即是鮮明地建立品牌。
我一直在為企業(yè)講授商業(yè)的本質(zhì)，現(xiàn)在我把過(guò)去所寫的書中有關(guān)戰(zhàn)略的課題匯集，精寫成這本書，提出商業(yè)成功應(yīng)該遵循的重要原則。
本書是我在商界漫漫旅途中獲得的戰(zhàn)略心得，全部凝結(jié)其中。
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