|
《經(jīng)濟參考報》記者近日從中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會獲悉，ＤＣＣＩ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡視頻廣告已成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注瀏覽最多的廣告形式，視頻與電視競合互補態(tài)勢初步形成。
ＤＣＣＩ（ＤＣＣＩ�。模粒裕痢。茫牛危裕牛摇。希啤。茫龋桑危痢。桑危裕牛遥危牛裕┗ヂ�(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心是專業(yè)的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查組織機構(gòu)和數(shù)據(jù)平臺，該中心日前發(fā)布的一項針對網(wǎng)絡視頻的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡視頻廣告能夠有效提升品牌認知度，目前已成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注瀏覽最多的廣告形式，其廣告認知度是廣告主及廣告代理選擇網(wǎng)絡視頻廣告的關(guān)鍵原因，而把主動權(quán)交給受眾將能提升視頻廣告效果。
調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，除了購物網(wǎng)站和搜索引擎外，５５．８％的女性網(wǎng)民經(jīng)常光顧視頻網(wǎng)站觀看視頻。除此之外，在網(wǎng)購用戶使用的網(wǎng)站中，視頻已經(jīng)超越門戶，對網(wǎng)購平臺而言，視頻營銷價值凸顯。
此外，手機視頻潛力仍需挖掘。據(jù)ＤＣＣＩ手機互聯(lián)網(wǎng)受眾消費與廣告營銷調(diào)查統(tǒng)計顯示，門戶新聞類、搜索類、垂直類是互聯(lián)網(wǎng)手機用戶最常上的手機網(wǎng)站，而手機視頻類應用依然較低，潛力有待挖掘。
ＤＣＣＩ多項研究還表明，網(wǎng)絡視頻與電視媒介形成競合互補態(tài)勢。視頻與電視聯(lián)合廣告投放效果遠勝于單一電視投放。與此同時，網(wǎng)絡視頻用戶覆蓋更廣、內(nèi)容質(zhì)量更佳、用戶廣告參與度更高、廣告性價比更高等因素，讓一些廣告主越來越多地改向視頻廣告。不過，網(wǎng)絡視頻廣告投放效果評估、廣告內(nèi)容質(zhì)量提升等方面還有待挖掘。
|