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盡管還不完善，但3D、智能卻被國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)集體炒作。記者 陳曄華
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對(duì)于缺乏技術(shù)底蘊(yùn)的中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，只能追隨外資巨頭的風(fēng)向，依靠概念營(yíng)銷(xiāo)來(lái)應(yīng)對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“在別人的圈子里跳舞”。
彩電業(yè)被指“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”
3D和智能成為近來(lái)彩電業(yè)最為火熱的概念。
連日來(lái)，夏普、LG、康佳、索尼、三星、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等中外彩電生產(chǎn)廠商先后召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，推出了自己的3D電視或者智能電視，其中，一些廠商為了搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，甚至為此打起了“口水仗”。
4月6日，三星和LG同一天在上海召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，推出代表各自技術(shù)的3D電視新品，迎來(lái)不閃式3D技術(shù)和主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)的市場(chǎng)搏斗。
以LG為代表的“不閃派”認(rèn)為，不閃式3D技術(shù)解決了以往3D電視角度受限制、眼鏡笨重、生產(chǎn)成本高的難題，將全面占據(jù)3D電視市場(chǎng)。
LG電子全球液晶電視事業(yè)部總裁盧石鎬說(shuō)，LG也曾生產(chǎn)過(guò)主動(dòng)快門(mén)式3D電視，但隨后發(fā)現(xiàn)這種技術(shù)的電視，長(zhǎng)期觀看會(huì)使消費(fèi)者出現(xiàn)眩暈等不適狀況，而且同時(shí)觀看主動(dòng)快門(mén)式3D電視的人數(shù)不能超過(guò)7人，因?yàn)槌^(guò)7人主動(dòng)快門(mén)式眼鏡就接收不到信號(hào)，側(cè)面觀看3D電視也會(huì)受限。
“電視是一種以家庭為單位的媒介，主動(dòng)快門(mén)式不適合全家人觀看。所以，LG予以放棄。”盧石鎬表示，今后LG電子的3D電視都將使用不閃式3D技術(shù)。不閃式3D電視有其特有優(yōu)勢(shì)，如無(wú)閃爍、無(wú)重影，高亮度、無(wú)左右眼信號(hào)串?dāng)_。
而以三星為代表的“快門(mén)派”則針?shù)h相對(duì)地表示，“不閃式”是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的，快門(mén)式技術(shù)更為成熟，在亮度、眼部舒適度、清晰度等多方面都優(yōu)于不閃式，同時(shí)消費(fèi)者在觀看時(shí)視覺(jué)效果更好。
三星液晶事業(yè)部總裁張?jiān)鶑?qiáng)調(diào)，三星3D電視未來(lái)仍將定位于主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)，“主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)具有不受視野、視距限制，能夠提供畫(huà)質(zhì)鮮明的高清立體影像等特點(diǎn)，且比與其競(jìng)爭(zhēng)的被動(dòng)不閃式 3D技術(shù)節(jié)省30%電耗。”
針對(duì)此，中國(guó)立體視像3D成長(zhǎng)培育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)唐斌說(shuō)，“在3D電視期，電視廠家就開(kāi)始強(qiáng)調(diào)自己3D技術(shù)更優(yōu)、更健康，并相互攻擊。但片面的宣傳，有可能會(huì)讓消費(fèi)者形成3D電視不健康的看法�！�
一些業(yè)界人士認(rèn)為，盡管3D是將來(lái)電視發(fā)展的一個(gè)方向，但3D兩大門(mén)派的爭(zhēng)斗同時(shí)也說(shuō)明，3D電視目前還存在著包括技術(shù)在內(nèi)的諸多不確定因素，還遠(yuǎn)未到大規(guī)模生產(chǎn)的時(shí)候。
同樣，目前炙手可熱的智能電視也面臨類(lèi)似的問(wèn)題。相比3D電視的概念亂象，各廠家對(duì)智能電視的定義更是五花八門(mén)，相對(duì)統(tǒng)一的是上網(wǎng)功能、應(yīng)用下載和安裝功能。但以目前消費(fèi)者家居寬帶布線狀況來(lái)說(shuō)，大部分已銷(xiāo)售的互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視的網(wǎng)絡(luò)功能都沒(méi)有被激活。
在中怡康研究總監(jiān)彭煜看來(lái)，作為三網(wǎng)融合終端的代表——智能電視的趨勢(shì)將不可逆轉(zhuǎn)。不過(guò)，由于三網(wǎng)融合目前并無(wú)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，其全面應(yīng)用將可能遙遙無(wú)期。
正因?yàn)槿绱�，工信部電子信息司副司長(zhǎng)趙波在4月8日于深圳舉行的智能電視高峰論壇上說(shuō)，“無(wú)論是3D還是智能功能，各大電視廠家過(guò)度概念營(yíng)銷(xiāo)太明顯了�！彼硎�，有關(guān)部委應(yīng)加速3D智能電視各個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，否則將存在誤導(dǎo)消費(fèi)者等潛在問(wèn)題。
“重營(yíng)銷(xiāo)輕技術(shù)”實(shí)屬無(wú)奈
對(duì)于跨國(guó)巨頭來(lái)說(shuō)，3D電視和智能電視都是它們展示自身技術(shù)實(shí)力的標(biāo)志。
在三星看來(lái)，三星之所以強(qiáng)力推廣 “Smart TV”這一說(shuō)法，其目的是像手機(jī)向“智能電話”進(jìn)化那樣，給人們以電視的智能化起源于三星的印象；而索尼則把3D當(dāng)成了其重現(xiàn)CRT輝煌時(shí)代的“特玲瓏”。
即使是推出“智能電視”的鼻祖——谷歌也認(rèn)為，“Google TV”的終端目前還只是一個(gè)象征，還在不斷進(jìn)化中。之前，谷歌曾以改良軟件為理由，請(qǐng)求電視廠商延期發(fā)表Google TV平臺(tái)電視的報(bào)道已經(jīng)見(jiàn)諸報(bào)端。
然而，3D電視、智能電視這些在外資巨頭們看來(lái)還有待完善的產(chǎn)品為何卻被國(guó)內(nèi)廠商拿來(lái)進(jìn)行大規(guī)模的推廣？
“電視廠家之所以集體炒作3D智能概念，主要是因?yàn)樾缕蜂N(xiāo)售需要噱頭�！币晃徊孰娚a(chǎn)商坦言，現(xiàn)在有些電視廠家甚至將非智能電視都說(shuō)成智能電視，特別是在國(guó)內(nèi)一、二級(jí)市場(chǎng)平板電視負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)狀下，一切均出自銷(xiāo)售的需要。
而產(chǎn)業(yè)觀察員洪仕斌認(rèn)為，這是中國(guó)彩電企業(yè)的無(wú)奈之舉。因?yàn)槠髽I(yè)只有能夠生存下去，才有可能在各方面提升自己的實(shí)力，才有可能發(fā)展壯大。然而，我國(guó)還處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的摸索和轉(zhuǎn)型時(shí)期，雖然技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的靈魂，但與歐、美、日、韓的企業(yè)相比，我們企業(yè)的原始積累根本無(wú)法相提并論。因而，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，營(yíng)銷(xiāo)便成了中國(guó)彩電企業(yè)最好的武器。
不過(guò)，洪仕斌同樣認(rèn)為，創(chuàng)造一個(gè)新概念或者追蹤一個(gè)新生事物比技術(shù)開(kāi)發(fā)要簡(jiǎn)單很多。盡管企業(yè)在創(chuàng)造概念時(shí)，依據(jù)的是產(chǎn)品的某項(xiàng)特殊功能，但家電行業(yè)的同質(zhì)化相當(dāng)明顯，真正的“特殊功能”寥寥無(wú)幾，能夠擁有獨(dú)特核心技術(shù)的企業(yè)更是鳳毛麟角。在這種情況下，一個(gè)個(gè)概念就像一座座空中樓閣，在沒(méi)有技術(shù)支撐的前提下，遲早會(huì)倒塌。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向抉擇艱難
在中國(guó)彩電企業(yè)囿于3D、智能的概念里徜徉時(shí)，國(guó)外企業(yè)卻在技術(shù)創(chuàng)新上邁開(kāi)了實(shí)質(zhì)性的步伐。
透明非晶氧化物半導(dǎo)體TFT(TAOS-TFT)被視為新一代顯示器用薄膜晶體管(TFT)最有希望的候補(bǔ)技術(shù)。近來(lái)將其應(yīng)用于柔性顯示器的開(kāi)發(fā)成果接連不斷。在2010年初，大日本印刷公司展示了柔性有機(jī)EL面板的試制結(jié)果；而美國(guó)俄勒岡州立大學(xué)也發(fā)表了利用印刷法制造TAOS-TFT的研究成果。
隨著距離2011年7月24日日本停播模擬電視的時(shí)間越來(lái)越近，日本電視廠商開(kāi)始尋找下一個(gè)可刺激消費(fèi)者需求的賣(mài)點(diǎn)，其中之一便是“色彩”表現(xiàn)力。
三菱電機(jī)2011年2月開(kāi)發(fā)出了采用紅色半導(dǎo)體激光器及藍(lán)色LED兩種光源構(gòu)成背照燈的液晶電視，并公開(kāi)了46英寸試制品。
據(jù)三菱電機(jī)介紹，與背照燈光源采用白色LED的現(xiàn)有產(chǎn)品相比，色彩表現(xiàn)范圍擴(kuò)大到了約1.3倍，特別是紅色的鮮艷度得到了大幅提高。
對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)的現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)評(píng)論員端木清言曾評(píng)論說(shuō)：“2009年LED TV熱，是韓國(guó)人劃了個(gè)超薄的圈；2010年3D TV熱，是日本人劃了個(gè)立體的圈；2011年SmartTV熱，是美國(guó)人劃了個(gè)應(yīng)用的圈�！薄《袊�(guó)彩電企業(yè)“在別人的圈子里跳舞，拾人牙慧，任人宰割�！�
而創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文也曾表示，“我晚上都睡不著覺(jué)，因?yàn)槲覀儗⒁媾R的是全新的技術(shù)，全新的開(kāi)發(fā)平臺(tái)�！倍郧暗臇|西，幾乎完全無(wú)用武之處(除了顯示技術(shù))。
事實(shí)上，在電視終端化、平臺(tái)化的大潮下，中國(guó)彩電業(yè)又開(kāi)始面臨產(chǎn)業(yè)方向的選擇：要么拋開(kāi)顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，專(zhuān)心IT與顯示技術(shù)的整合應(yīng)用，畢竟向上游液晶模組、液晶面板不斷努力延伸這樣的任務(wù)，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)太過(guò)沉重；要么在OLED、激光等新型顯示技術(shù)的催促下，專(zhuān)心在顯示技術(shù)上占據(jù)制高點(diǎn)。
但無(wú)論做出那種選擇都不是那么容易：中國(guó)企業(yè)將面臨google、微軟這樣的IT巨頭，也將面臨三星、夏普這樣的顯示巨頭強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。