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從淘寶團購奔馳smart，到東風(fēng)日產(chǎn)秒殺驪威；從汽車微博興起，到雪佛蘭跨界微電影揮灑“十一度青春”，2010年紅火的中國車市，既成就了無數(shù)國人汽車生活夢想，也造就了一個又一個經(jīng)典的汽車營銷案例。其中，廣汽傳祺上市營銷的幾次大手筆，令人目眩，也給人懸念：廣汽傳祺歲末年初的“三板斧”，能否劈出2011年中國車市的新傳奇？
自2010年9月3日下線，廣汽傳祺就受到各方高度關(guān)注。作為廣汽乘用車旗下首款中高級轎車，雖然天生麗質(zhì)，但在佳麗如云的中國車市，傳祺畢竟還是一個面相陌生的新品牌。
為此，廣汽傳祺為自己精心設(shè)計的亮相典禮是：充分利用亞運會在廣州召開這一契機，以大舞臺、大事件彰顯其產(chǎn)品實力和品牌高度，讓消費者在其一亮相就產(chǎn)生刻骨銘心的記憶，以求在激烈的品牌大戰(zhàn)中脫穎而出。由此，廣汽乘用車大營銷戰(zhàn)略逐步浮出水面：以品牌亮相“三部曲”，努力成就自主品牌中高級年度營銷新傳奇。
第一部就是以亞運會為舞臺，通過贊助亞運會500輛高級禮賓接待用車，以展現(xiàn)廣汽傳祺的產(chǎn)品實力。對此，廣汽集團副總經(jīng)理、廣汽乘用車總經(jīng)理吳松說，廣汽乘用車贊助亞運會，并不僅僅是為了打響產(chǎn)品的知名度，更為重要的是，亞運會是廣汽傳祺的試金石、演兵場，是廣汽傳祺矢志向世界騰飛的新起點。作為一款“世界之車”，就應(yīng)該有高的起點，從這個意義上說，亞運會應(yīng)該是傳祺最合適的首秀舞臺。因此，對于傳祺而言，亞運營銷就是“世界之車”的最好舞臺。
第二部就是廣汽傳祺不惜重金，選擇在海心沙恢弘上市。在廣州亞運會開閉幕式主場館——海心沙，以亞運會開閉幕式專業(yè)的導(dǎo)演團隊，為廣汽乘用車打造一場“史上最強”的新車上市發(fā)布的構(gòu)想，的確實現(xiàn)了設(shè)計者的初衷。這場上市活動，可謂是又一場亞運會開幕式般的精彩絕倫。對此，有媒體評論，廣汽傳祺上市發(fā)布會無論是地點的選擇、嘉賓的人數(shù)還是現(xiàn)場氣勢的營造，都創(chuàng)下了業(yè)界的多個第一，從而以極大的聲勢，提升了廣汽傳祺的品牌知名度。
第三部就是從美少女小蠻腰般的廣州塔再到391米高的中信廣場，兩度為傳祺舉行的“傳祺”LOGO亮燈儀式。廣汽傳祺兩度亮相于華南新地標(biāo)，以強大的實力延續(xù)了上市時的聲勢，再次喚醒了人們對廣汽傳祺的美好記憶和熱切憧憬，從此，這不可泯滅的品牌印記，永遠鐫刻在南中國廣袤大地。