中國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)在2010年涌現(xiàn)一輪上市熱。視頻網(wǎng)站酷6、樂視和優(yōu)酷分別在2010年6月、8月和12月獨立上市。隨著這幾家網(wǎng)站的搶先上市，未來市場競爭將更趨激烈，在此形勢下，業(yè)界普遍預(yù)測中國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)將迎來差異化運營期。
研究機(jī)構(gòu)易觀國際日前發(fā)布報告指出，上市對視頻網(wǎng)站來說除了獲得便捷融資渠道外，對媒體品牌塑造和內(nèi)容合作均有正面意義。上市融資帶來的資金有利于相應(yīng)網(wǎng)站快速投入核心資源建設(shè)，對于已經(jīng)具備領(lǐng)先優(yōu)勢的優(yōu)酷等上市企業(yè)而言，有助于拉大競爭優(yōu)勢和差距，提升行業(yè)集中度。因此2011年對中國網(wǎng)絡(luò)視頻競爭可謂是關(guān)鍵一年，若不能縮小與領(lǐng)先廠商間的距離，則難有更大作為。
易觀國際分析師唐亦之認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻本身性質(zhì)決定了內(nèi)容上難有太大差異化，因此眾多視頻網(wǎng)站將更多重心關(guān)注在運營模式、技術(shù)和廣告上，尋求差異化成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵。近期，新浪視頻推出云視頻平臺，酷6宣布與百合網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等進(jìn)行合作，由此將自身視頻服務(wù)打包并與其他網(wǎng)站共謀廣告收入，實現(xiàn)了推廣上的差異化。華錄塢推出的視頻電子商務(wù)、奇藝的視鏈廣告將視頻內(nèi)容與產(chǎn)品及廣告進(jìn)行關(guān)聯(lián)結(jié)合，借此差異化來提升廣告效果的精準(zhǔn)性。
對于網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的差異化競爭，視頻網(wǎng)站PPS總裁徐偉峰在此前召開的上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上曾指出，優(yōu)酷等企業(yè)搶先上市并成功募資，而資本的介入將使中小廠商生存艱難。中小網(wǎng)站因為很難生存，行業(yè)注定將迎來網(wǎng)站不同差異化的競爭。
目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)正迎來高速發(fā)展。易觀國際統(tǒng)計，2010年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為7.17億元，同比增長133.5%，環(huán)比上漲15.5%。2010年全年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入規(guī)模達(dá)到21.7億元，同比增長157.1%。