近日有媒體報(bào)道稱(chēng)，日本松下公司將在2012年全面棄用三洋品牌，往日風(fēng)光無(wú)限的日本電子業(yè)正經(jīng)歷著新一輪品牌淘汰期。筆者認(rèn)為，松下棄用三洋品牌本質(zhì)上是當(dāng)前日本電子業(yè)轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的外在體現(xiàn)，但同時(shí)也是其無(wú)法為消費(fèi)者增值而被市場(chǎng)拋棄的一種必然。
當(dāng)前全球電子業(yè)分為美、日、韓、中國(guó)大陸以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)五大板塊。從競(jìng)爭(zhēng)力模式看，各個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊的競(jìng)爭(zhēng)力要素各不相同：美國(guó)控制著全球產(chǎn)業(yè)的大多數(shù)基礎(chǔ)專(zhuān)利，處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最高端，這是其競(jìng)爭(zhēng)力的根本組成要素；日韓則掌握著部分外延性技術(shù)與專(zhuān)利；中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)擁有比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈；中國(guó)大陸則依靠相對(duì)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)要素參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，不同的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源造就了不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：美國(guó)早已退出終端產(chǎn)品制造領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而通過(guò)控制基礎(chǔ)技術(shù)管理整個(gè)行業(yè)，當(dāng)前日本電子業(yè)也正呈現(xiàn)出這一趨勢(shì)。
今年以來(lái)，日本電子業(yè)出現(xiàn)了制造業(yè)轉(zhuǎn)移的跡象，通過(guò)外包制造環(huán)節(jié)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升值，這是其發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的第一階段，而當(dāng)前媒體報(bào)道的松下拋棄三洋品牌背后折射出日本電子企業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略重心正發(fā)生轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)出逐漸剝離終端品牌的趨勢(shì)，這可看做是轉(zhuǎn)變的第二階段。長(zhǎng)期以來(lái)，終端產(chǎn)品一直是全球電子企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要載體，而隨著全球各產(chǎn)業(yè)板塊生產(chǎn)要素成本差的不斷增大，終端產(chǎn)品已蛻變?yōu)槠髽I(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的次級(jí)主體，以關(guān)鍵技術(shù)與專(zhuān)利為基礎(chǔ)的核心器件已成為當(dāng)今國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
伴隨著競(jìng)爭(zhēng)主體的變化，全球各產(chǎn)業(yè)板塊的發(fā)展模式也悄然發(fā)生變革。當(dāng)今日本電子業(yè)正向無(wú)區(qū)域限制的結(jié)構(gòu)化發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，這是松下棄用三洋品牌的首要原因。所謂無(wú)區(qū)域限制的結(jié)構(gòu)化就是消除各產(chǎn)業(yè)板塊間的自然界限，將全球消費(fèi)電子板塊連成一個(gè)整體，通過(guò)關(guān)鍵部件等要素控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)。也就是說(shuō)，未來(lái)日本電子業(yè)將逐漸剝離終端品牌，強(qiáng)化其關(guān)鍵部件的掌控能力。從這個(gè)意義上講，未來(lái)日本電子業(yè)對(duì)全球電子板塊的分工是這樣的：日本控制著全球電子業(yè)的關(guān)鍵部件，并在全球范圍內(nèi)尋找最優(yōu)終端產(chǎn)品裝配基地。通過(guò)關(guān)鍵器件模塊化，將其他產(chǎn)業(yè)板塊“組裝車(chē)間”化，從而掌控全球電子業(yè)。
在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)早已不是前臺(tái)單純產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，所在國(guó)貨幣的穩(wěn)定性也成為影響企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。去年以來(lái)，美元持續(xù)走軟，國(guó)際原材料價(jià)格反復(fù)波動(dòng)，這使日本電子企業(yè)承受著巨大的成本壓力。更為嚴(yán)重的是，日元也進(jìn)入了幣值上升的快速通道，成本結(jié)構(gòu)的快速變化使其技術(shù)增值已難以沖抵原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力，這也是加速日本企業(yè)退出的關(guān)鍵誘因。
從另一個(gè)角度看，松下棄用三洋不僅僅是日本電子業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的結(jié)果，還是全球用戶(hù)共同選擇的結(jié)果。試想，沒(méi)有任何一個(gè)品牌會(huì)輕易放棄其固有的客戶(hù)群。在產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，全球消費(fèi)電子企業(yè)都在競(jìng)逐用戶(hù)資源，此時(shí)誰(shuí)能為消費(fèi)者提供增值，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)福利的最大化，誰(shuí)就能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。反之，將迅速走向衰退。當(dāng)前松下拋棄三洋品牌也正是這一市場(chǎng)規(guī)律的直觀體現(xiàn)。
在龐大腹地市場(chǎng)支撐下，中國(guó)已成為全球最具市場(chǎng)活力的消費(fèi)電子市場(chǎng)，這對(duì)中國(guó)家電業(yè)無(wú)疑是一個(gè)重大利好。對(duì)長(zhǎng)期處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端的中國(guó)家電企業(yè)來(lái)講，在當(dāng)前美元主導(dǎo)全球匯市變動(dòng)的情況下，全球原材料價(jià)格將長(zhǎng)期處于相對(duì)波動(dòng)狀態(tài)，企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)面臨著新的挑戰(zhàn)。此前依托廉價(jià)生產(chǎn)要素構(gòu)建的全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正逐漸被原材料價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的成本結(jié)構(gòu)變化所銷(xiāo)蝕，如何應(yīng)對(duì)這一變動(dòng)成為考驗(yàn)家電企業(yè)戰(zhàn)略組織能力的重要課題。