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    近日，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛公布了上半年業(yè)績報告，整體盈利狀況不容樂觀，同時卻面臨著400萬臺之巨的庫存。此時外資彩電整機(jī)卻出現(xiàn)了20%至30%的大幅降價，彩電市場新一輪價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
　　筆者認(rèn)為，當(dāng)前外資企業(yè)正通過有計劃地調(diào)控彩電面板和整機(jī)價格，不僅使國內(nèi)彩電企業(yè)背上沉重的庫存包袱，而且還使國內(nèi)企業(yè)處于虧損的邊緣，這充分暴露了國內(nèi)企業(yè)的缺屏困境。
　　自彩電業(yè)進(jìn)入平板時代后，面板資源就成為彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵資源。一般來講，面板占彩電整機(jī)成本空間的60%到70%，控制了面板資源就意味著掌握了彩電價格的定義權(quán)。對中國彩電企業(yè)而言，彩電業(yè)的平板時代意味著產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于人，因為此時日本、韓國以及中國臺灣地區(qū)成為全球面板的主要供應(yīng)方，而大陸彩電企業(yè)由于失去了CRT時代的完整產(chǎn)業(yè)鏈支撐，總體國際競爭力大打折扣。
　　今年以來，外資彩電企業(yè)大幅降低了產(chǎn)品整機(jī)的市場售價，降幅高達(dá)20%至30%。而與此同時，全球液晶面板價格快速下行，最高降幅已達(dá)17%。事實上，此次外資企業(yè)主動降價是一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點。從本質(zhì)上看，外資企業(yè)不但掌握面板的定價權(quán)，還熟稔國內(nèi)企業(yè)囤積面板資源的數(shù)量，因此其通過面板與整機(jī)價格的雙向調(diào)整，可以通過“制造”庫存的方式為中國彩電業(yè)的發(fā)展設(shè)置障礙。
　　一方面，國內(nèi)彩電企業(yè)大都搶在產(chǎn)品銷售旺季之前采購大量面板資源，以應(yīng)對季節(jié)性放大的市場容量，一般此時面板價格處于高位。而待國內(nèi)企業(yè)完成采購后，外資企業(yè)就大幅拉低面板資源價格，使國內(nèi)企業(yè)采購的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫存產(chǎn)品。另一方面，由于掌握面板資源的定價權(quán)，所以外資彩電企業(yè)在面板銷售環(huán)節(jié)已實現(xiàn)盈利，而彩電整機(jī)只是作為其鉗制中國彩電企業(yè)的工具。在產(chǎn)品銷售旺季到來時，外資彩電企業(yè)通過大幅拉低產(chǎn)成品價格，使國內(nèi)企業(yè)的市場銷售受阻，這加劇了國內(nèi)企業(yè)的運營風(fēng)險。從這個意義上講，目前國內(nèi)彩電業(yè)幾百萬臺的庫存實為外資企業(yè)設(shè)計“制造”的。
　　巨大的庫存使國內(nèi)彩電企業(yè)背上了沉重的成本包袱，而這是導(dǎo)致國內(nèi)彩電企業(yè)業(yè)績集體不佳的原因。在當(dāng)前外資彩電企業(yè)整機(jī)價格大幅下調(diào)、國內(nèi)企業(yè)面臨巨大庫存包袱之時，國內(nèi)彩電業(yè)或?qū)⒈黄让媾R新一輪價格戰(zhàn)。但這新一輪的價格戰(zhàn)與CRT時代中國彩電企業(yè)主動發(fā)動價格戰(zhàn)，將外資企業(yè)驅(qū)趕到狹小的利潤空間中有著本質(zhì)不同。如果說此前的價格戰(zhàn)大都是中國彩電企業(yè)主動挑起的、爭奪市場份額的驅(qū)逐戰(zhàn)，那么當(dāng)前國內(nèi)彩電企業(yè)參與的價格戰(zhàn)就是被動應(yīng)對的、維持企業(yè)生命的市場退縮戰(zhàn)。由此看來，當(dāng)前彩電企業(yè)潛在的價格戰(zhàn)風(fēng)險實質(zhì)上是外資彩電企業(yè)提前設(shè)定的，這更像是一個精心設(shè)計的“陷阱”。
　　數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)彩電企業(yè)保有大量在價格高位時吃進(jìn)的面板資源以及整機(jī)產(chǎn)成品，這極大地降低了整個產(chǎn)業(yè)的流動性。而當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)掀起的面板投資熱潮卻兼具資金與技術(shù)密集的特點，需要大量的資金投入。一旦這些庫存原材料及整機(jī)難以及時變現(xiàn)，整個行業(yè)的運營風(fēng)險將大幅提高，企業(yè)也就沒有充足的資金投入面板建設(shè)，這樣國內(nèi)企業(yè)在短期內(nèi)就難以沖擊外資企業(yè)的技術(shù)及面板優(yōu)勢，外資企業(yè)依然可以利用面板資源鉗制中國彩電業(yè)。從這個意義上講，外資企業(yè)在此時拉低面板價格并大幅降低終端整機(jī)價格，實際上就是要讓國內(nèi)彩電企業(yè)形成大量庫存，以達(dá)成其戰(zhàn)略遏制的目的。
　　從戰(zhàn)略層面講，價格戰(zhàn)是最低層次的競爭手段，使企業(yè)無法回到競爭原點，并嚴(yán)重透支未來的市場競爭力。當(dāng)前國內(nèi)彩電企業(yè)參與的價格戰(zhàn)更多的是缺乏產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源控制權(quán)的無奈之舉。從當(dāng)前國內(nèi)彩電企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀可以看出，如果不能掌握面板這一彩電產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵資源，國內(nèi)彩電企業(yè)仍難以實現(xiàn)自主發(fā)展。因此，對中國彩電企業(yè)來講，掌握面板資源的自主制造權(quán)是整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略提升的第一步。目前熊貓6代線將在今年全面投產(chǎn)，而TCL集團(tuán)的8.5代生產(chǎn)線也在緊張建設(shè)中，國內(nèi)彩電業(yè)邁開了戰(zhàn)略“解套”的第一步。
　　種種跡象表明，單純依靠制造產(chǎn)品決勝全球電子市場的時代已經(jīng)結(jié)束。對中國彩電業(yè)而言，要真正提高整個產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，就必須整合政府、研發(fā)機(jī)構(gòu)以及整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)等多方力量，構(gòu)建官產(chǎn)學(xué)研的組織一體化，形成產(chǎn)業(yè)合力加速推動國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，只有這樣，我國彩電業(yè)才能真正擺脫外資的技術(shù)鉗制，走上自主發(fā)展的道路。