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全球數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)“三足鼎立”
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2010-08-17 作者：羅清啟 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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數(shù)字電視國家工程研究中心宣告成立意味著我國已正式構(gòu)建起數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)、制定與推廣平臺。筆者認(rèn)為，全球彩電業(yè)正加速步入數(shù)字電視時(shí)代，國家工程研究中心的成立將推動我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的快速發(fā)展與應(yīng)用普及。在巨大市場腹地的支撐下，中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將成為全球通用的主要標(biāo)準(zhǔn)之一，中美歐“三足鼎立”的格局正加速形成。
目前全球彩電業(yè)正加速從CRT時(shí)代向平板時(shí)代升級。同時(shí)，一場數(shù)字電視替代模擬電視的“標(biāo)準(zhǔn)更新”也正在上演。在這一趨勢下，全球掀起了數(shù)字電視升級潮：目前美國已正式關(guān)閉模擬電視信號，歐洲大部分地區(qū)也已停播模擬電視，日本計(jì)劃到2011年關(guān)閉模擬電視，而我國也計(jì)劃在2015年停止模擬電視播出。從本質(zhì)上看，數(shù)字電視的普及不單單是電視的改變，還包括節(jié)目制作、發(fā)射設(shè)備、傳輸設(shè)備、接收設(shè)備的整體升級換代。從這個意義上講，數(shù)字電視帶來的將是整個產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級。
全球數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的升級改變了原有的產(chǎn)業(yè)競爭方式：產(chǎn)業(yè)的競爭不再是點(diǎn)對點(diǎn)的線性競爭，而是鏈對鏈的系統(tǒng)競爭，這就要求整個產(chǎn)業(yè)必須具備產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)構(gòu)建能力，如果只停留在某個環(huán)節(jié)上很難形成整合競爭力，極有可能成為其他國家數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的附庸。這也正是我國相關(guān)政府部門主導(dǎo)成立數(shù)字電視國家工程研究中心的關(guān)鍵原因所在。
從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程看，各國產(chǎn)業(yè)板塊間的競爭表面上是產(chǎn)品競爭，但最終是以標(biāo)準(zhǔn)、專利為基礎(chǔ)的創(chuàng)新體系的競爭。長期以來，發(fā)達(dá)國家憑借在技術(shù)方面的先發(fā)優(yōu)勢，采取跑馬圈地、層層保護(hù)的專利戰(zhàn)術(shù)，為后進(jìn)國家設(shè)置了各種技術(shù)壁壘，在數(shù)字電視領(lǐng)域亦是如此。以美國市場為例，我國出口美國的彩電產(chǎn)品必須執(zhí)行美國的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，這樣國內(nèi)企業(yè)不得不交納30～50美元不等的專利費(fèi)。
現(xiàn)在，全球數(shù)字電視領(lǐng)域共有歐洲、美國、日本以及中國四大主要標(biāo)準(zhǔn)。為了爭奪全球數(shù)字電視領(lǐng)域的發(fā)展主導(dǎo)權(quán)，各國標(biāo)準(zhǔn)在全球市場展開了激烈的“圈地運(yùn)動”，極力推廣自己的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，提升全球產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。目前，依托各自市場，歐洲以及美國的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)已相對成熟，并在全球范圍內(nèi)獲得了一定范圍的推廣。雖然我國數(shù)字電視廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)DTMB于2006年就已頒布，但由于在標(biāo)準(zhǔn)的核心技術(shù)等方面相對滯后，因此我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的推廣使用仍處于起步階段。
長期以來，我國彩電企業(yè)在國際市場上經(jīng)常遇到專利封殺的現(xiàn)象，從國際慣例上看，其他國家的企業(yè)一般采取專利置換的方式規(guī)避這一問題。然而專利、標(biāo)準(zhǔn)的缺失使中國彩電企業(yè)無法與國外企業(yè)進(jìn)行置換，只能通過交納專利費(fèi)規(guī)避這一風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，中國企業(yè)的各自為戰(zhàn)是造成這一現(xiàn)狀的重要原因，各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的相對分散使整個產(chǎn)業(yè)難以形成完整的產(chǎn)業(yè)合力，分散了整個產(chǎn)業(yè)總體競爭力。
對中國企業(yè)而言，要掌握數(shù)字電視的未來主導(dǎo)權(quán)，必須掌握數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。此次國家主導(dǎo)成立數(shù)字電視國家工程研究中心，就是要打破此前不同企業(yè)各自為戰(zhàn)的分散局面，在國家力量的帶動下，通過整合科研機(jī)構(gòu)、內(nèi)容商、制造商等不同產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，在核心技術(shù)的研發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)的普及與推廣上形成官產(chǎn)學(xué)研的整合平臺體系，形成高效、統(tǒng)合的產(chǎn)業(yè)鏈合力，提升整個產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。
去年以來掀起的面板投資熱潮正在緩解我國彩電業(yè)“缺芯少屏”的產(chǎn)業(yè)困境，而當(dāng)前數(shù)字電視國家工程研究中心的成立則意在從標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域提升我國彩電企業(yè)的國際競爭力。從某種意義上講，市場是孕育標(biāo)準(zhǔn)的必要條件，如今全球主要的電子產(chǎn)品市場均制定了自己的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)：歐洲及美國由于市場腹地較大，因此其標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)影響力及話語權(quán)也較強(qiáng)；而日本標(biāo)準(zhǔn)顯得比較尷尬，狹小的市場容量限制了其數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的國際輻射能力。
對中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)而言，龐大的市場為我國爭奪國際產(chǎn)業(yè)話語權(quán)增添了關(guān)鍵砝碼。以數(shù)字電視國家工程研究中心的成立為契機(jī)，我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將形成產(chǎn)業(yè)鏈的整合效應(yīng)，這將極大地提升其國際化應(yīng)用能力。依托龐大的市場容量，中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)可構(gòu)建相應(yīng)的市場準(zhǔn)入機(jī)制，凡進(jìn)入中國市場的數(shù)字電視產(chǎn)品都必須遵循中國制定的標(biāo)準(zhǔn)，從而提升我國標(biāo)準(zhǔn)的全球話語權(quán)。
數(shù)字電視時(shí)代的到來正在重新定義全球彩電產(chǎn)業(yè)市場版圖，在這一過程中，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將成為決定性的戰(zhàn)略力量。隨著數(shù)字電視國家研發(fā)中心的成立，我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的核心技術(shù)研發(fā)及國際推廣都將步入新的快車道，依托國內(nèi)龐大的內(nèi)需市場，中國有望與歐洲、美國形成全球數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的“三足鼎立”格局。
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