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“賭”性毀掉太子奶
太子奶創(chuàng)始人李途純?cè)讷@得英聯(lián)、摩根士丹利、高盛三家投行巨額資金支持后，開(kāi)始了太子奶的急速擴(kuò)張之路，最終導(dǎo)致資金鏈斷裂。從豪賭央視標(biāo)王成功，到對(duì)賭三大投行失敗，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，李途純的“賭”性既成就了太子奶也毀掉了太子奶。
印掛歷掘得第一桶金
1993年，李途純從銀行貸款10萬(wàn)元，印了一批紀(jì)念毛澤東誕辰100周年的掛歷，由此掘到了他人生的第一桶金。
他用賣(mài)掛歷掙來(lái)的一兩百萬(wàn)元四處投資，做《花花公子》代理，開(kāi)書(shū)店、酒店、錄像廳。在這個(gè)摸索的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)了自己真正要做的事業(yè)。李途純?cè)?jīng)對(duì)外界表示，“那個(gè)時(shí)候，我就覺(jué)得奶業(yè)肯定是個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。后來(lái)在深圳，我發(fā)現(xiàn)了一種叫做活菌奶的乳品飲料，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)外很多領(lǐng)導(dǎo)都喝這個(gè)�！�
8888萬(wàn)奪得央視標(biāo)王
1996年，在湖南株洲，李途純建立了太子牛奶廠。
1997年，李途純決心把太子奶做到全國(guó)市場(chǎng)去。當(dāng)年，李途純做出一次豪賭，在央視黃金廣告時(shí)段投下8888萬(wàn)元，奪得日用消費(fèi)品標(biāo)王，而這時(shí)太子奶的資產(chǎn)總額還沒(méi)有競(jìng)標(biāo)價(jià)格高，甚至有半年多沒(méi)有發(fā)出過(guò)工資，就連李途純?nèi)パ胍暩?jìng)標(biāo)的20萬(wàn)元的入場(chǎng)券也是借錢(qián)買(mǎi)的。
此次豪賭，李途純拿到了8億元的訂單。
營(yíng)銷(xiāo)專家李志起曾與李途純有過(guò)合作。今年6月，李志起接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，用湖南話講，李途純比較“大蠻”，做事比較執(zhí)著，敢想敢干。
公開(kāi)資料顯示，2001年到2007年，太子奶的銷(xiāo)售額從5000萬(wàn)元躍升到了30億元，連續(xù)6年業(yè)績(jī)翻番。太子奶在中國(guó)乳酸菌飲料市場(chǎng)占有率一度達(dá)到76.2%，成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)老大。
對(duì)賭投行輸?shù)艨毓蓹?quán)
與銷(xiāo)售額暴漲同步，太子奶在多個(gè)領(lǐng)域急速擴(kuò)張，從童裝到超市，甚至辣椒醬，擴(kuò)張帶來(lái)資金黑洞讓太子奶越陷越深。
李途純涉足童裝等多個(gè)投資項(xiàng)目都以失敗告終，帶來(lái)了大量的資金缺口。
2007年，太子奶引進(jìn)英聯(lián)、摩根士丹利、高盛等風(fēng)險(xiǎn)投資7300萬(wàn)美元注資，同時(shí)由花旗銀行領(lǐng)銜，荷蘭銀行等六家外資銀行又共同對(duì)太子奶集團(tuán)提供了5億元的授信。這被認(rèn)為是李途純的又一次豪賭，賭注是他對(duì)太子奶的控制權(quán)。
李途純與三大投行簽署對(duì)賭協(xié)議規(guī)定：在注資后3年內(nèi)，如果太子奶集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)50%，就能降低三大投行的股權(quán)；否則，太子奶集團(tuán)董事長(zhǎng)李途純將會(huì)失去控股權(quán)。
2008年11月21日，在四處籌款、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者無(wú)果的情況下，按照“對(duì)賭協(xié)議”，李途純不得不將太子奶集團(tuán)61.6％股權(quán)轉(zhuǎn)讓給三大投行，但投行們?cè)手Z的注資卻沒(méi)有兌現(xiàn)。
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