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時(shí)尚，這個(gè)30年前可能還讓人看不懂的新詞，如今已經(jīng)成為一種新的生活方式，并通過(guò)大量商業(yè)行為滲透到人們生活的方方面面。這是第一部《中國(guó)城市居民時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》勾勒出來(lái)的圖譜。
 時(shí)尚特征：商業(yè)化
伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化的興起，“時(shí)尚”的元素越來(lái)越影響人們的生活選擇。時(shí)尚傳媒集團(tuán)從2006年8月開(kāi)始，聯(lián)合零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)，在全國(guó)十大城市全面展開(kāi)了“中國(guó)城市居民時(shí)尚指數(shù)研究”。
據(jù)時(shí)尚傳媒集團(tuán)事業(yè)發(fā)展部吳云鳳介紹，這次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城市居民時(shí)尚水平總體得分68．38分，其中時(shí)尚意愿為79分，時(shí)尚素養(yǎng)63．74分，時(shí)尚行為67．57分。這個(gè)并不算低的得分在很大程度上體現(xiàn)了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)民眾在生活時(shí)尚化方面的進(jìn)步。
在“什么最能代表時(shí)尚”的問(wèn)題測(cè)試中，有23．3％的被訪者認(rèn)為“名車”最能代表時(shí)尚；12．4％的人認(rèn)為“頂級(jí)時(shí)裝”最能代表時(shí)尚。在時(shí)尚活動(dòng)方面，人們認(rèn)可并參與率較高的時(shí)尚活動(dòng)包括玩網(wǎng)絡(luò)游戲、去大型游樂(lè)場(chǎng)狂歡、泡吧、去美容院護(hù)膚等。
時(shí)尚消費(fèi)：“淺”而“快”
由時(shí)尚傳媒集團(tuán)和零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)發(fā)布的國(guó)內(nèi)首部“時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告”顯示，目前中國(guó)城市居民的時(shí)尚消費(fèi)呈現(xiàn)“淺”而“快”的突出特點(diǎn)，追逐時(shí)尚潮流的人多，但真正理解時(shí)尚文化內(nèi)涵的人卻較少。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市居民在時(shí)尚媒體與人物的認(rèn)知度上表現(xiàn)較好，但對(duì)時(shí)尚事件、時(shí)尚概念和時(shí)尚品牌內(nèi)涵的了解度上，表現(xiàn)較弱。例如，在過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買過(guò)或預(yù)期購(gòu)買“資生堂”化妝品的人數(shù)比例達(dá)到了25．1％，然而其中能夠正確回答出關(guān)于其品牌知識(shí)的人數(shù)幾乎沒(méi)有。
核心群體：“高級(jí)白領(lǐng)”
時(shí)尚傳媒集團(tuán)和零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)在全國(guó)十大城市進(jìn)行的“中國(guó)城市居民時(shí)尚指數(shù)研究”顯示：個(gè)人月收入5000元以上，且擁有本科及以上學(xué)歷的“高級(jí)白領(lǐng)”們的時(shí)尚水平位居六類典型時(shí)尚群體之首，他們是中國(guó)時(shí)尚的核心群體。
據(jù)時(shí)尚傳媒集團(tuán)事業(yè)發(fā)展部吳云鳳介紹，在首部《中國(guó)城市居民時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》中，月收入處于較高水平且受過(guò)高等教育，目前為各類機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位中高層管理人員及專業(yè)人士的高級(jí)白領(lǐng)們，不但具備很好的時(shí)尚素養(yǎng)，而且擁有最高的時(shí)尚消費(fèi)行為水平。
這次調(diào)查中，“高級(jí)白領(lǐng)”人群在過(guò)去一年內(nèi)，每月用在時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)上的平均花費(fèi)為1800元，遠(yuǎn)高于其他幾個(gè)群體；在“高級(jí)白領(lǐng)”的時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)方面，有43．1％的人擁有私家轎車；59．8％的人擁有個(gè)人筆記本電腦；84．7％的人擁有數(shù)碼相機(jī)；70．8％的人擁有信用卡，其中43．2％的人擁有金卡。
在高級(jí)白領(lǐng)的消費(fèi)類時(shí)尚活動(dòng)中，79．4％的人頻繁泡吧；71．7％的人經(jīng)常到美容院護(hù)膚美容；60．6％的人常常旅游；35．9％的人擁有健身俱樂(lè)部會(huì)員資格。 |