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“韓國的家電設(shè)計(jì)真是十分時(shí)尚，為了這個(gè)，即使價(jià)格貴些，甚至犧牲點(diǎn)質(zhì)量，我認(rèn)為也是值得的�！痹诒本┮患掖笮图译娰u場，李小姐對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，她剛為自己的新居購置了一整套韓國“中國紅”系列家電。不知道從什么時(shí)候起，中國的時(shí)尚界開始興起一個(gè)新名詞——韓版。從時(shí)裝到飾品，從穿著搭配到家居設(shè)計(jì)，只要是“韓國設(shè)計(jì)”，無不受到時(shí)尚人群的追捧。人們?cè)诟袊@的同時(shí)，也不禁發(fā)出這樣的疑問：韓國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為何會(huì)這么強(qiáng)？
“時(shí)尚”融入韓國人的骨血
 美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬布里曾做過一個(gè)有趣的研究，說紐約股市升得越快，紐約姑娘的裙子越短。盡管最近韓國的天氣就如同韓國的股市一樣，冷得有點(diǎn)刺骨，但是超短裙的銷量卻一路攀升。一家服裝店的老板對(duì)記者說，以前的迷你裙大都30—40厘米長，但今年只有20厘米，幾乎達(dá)到了“最后的防線”。
在首爾的街頭，幾乎可以見識(shí)到當(dāng)今世界所有的“流行趨勢”，但這已經(jīng)不能滿足韓國人的“胃口”，一種快餐式新時(shí)尚（fast
fashion）正悄然興起。一位設(shè)計(jì)師指著一家服裝店感慨地說：“一周以前來過一次，今天再來已經(jīng)找不到看過的衣服了�！钡曛鞲嬖V記者，幾乎每天都要進(jìn)新款，商品周期超過7天，年輕的顧客就不樂意了。
現(xiàn)代的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已然超越了單純的服飾范疇，從影視、音樂、游戲、互聯(lián)網(wǎng)甚至電子產(chǎn)品、工業(yè)設(shè)計(jì)充斥著人們的日常生活。不僅如此，韓國還為傳統(tǒng)的三大產(chǎn)業(yè)賦予了感性、知識(shí)、文化、創(chuàng)意等時(shí)尚元素。在韓國，“時(shí)尚”似乎已經(jīng)融入了韓國人的骨血。新年伊始，首爾市長吳世勛訪問了歐洲。參觀完米蘭后，他就雄心勃勃地宣布，要不惜重金將首爾打造成一個(gè)不遜于倫敦、巴黎、米蘭和紐約的世界第5大時(shí)尚——設(shè)計(jì)都市。
“以設(shè)計(jì)在21世紀(jì)決勝負(fù)”
韓國人自己常說，韓國是被中日兩個(gè)制造大國“夾”著跑的。與日本相比，韓國商品毫無技術(shù)優(yōu)勢可言；與中國商品相比，它又毫無價(jià)格優(yōu)勢可談。危機(jī)感迫使韓國企業(yè)要想在中日之間生存，唯一的道路就是挖空心思在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新。韓國人很早就認(rèn)識(shí)到，隨著生活質(zhì)量的提高，追求外形美觀逐漸成為人們選購商品時(shí)的第一考量。
在韓國企業(yè)中，最先提出和強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)經(jīng)營”口號(hào)的是三星集團(tuán)會(huì)長李健熙。他提出“以設(shè)計(jì)在21世紀(jì)決勝負(fù)”，于1996年開始搞“設(shè)計(jì)革命”，不僅開設(shè)了專門的設(shè)計(jì)學(xué)校（Samsung
Art & Design Institute），直接為公司培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才，還設(shè)置了一個(gè)其他公司一般都沒有的職位——“首席設(shè)計(jì)官”CDO(Chief
Design Officer)。三星的設(shè)計(jì)經(jīng)營中心是公司最核心的部門，其制定的主要設(shè)計(jì)戰(zhàn)略指導(dǎo)著三星所有子公司的發(fā)展方向和經(jīng)營活動(dòng)。
 像三星、LG等韓國公司在生產(chǎn)產(chǎn)品過程中，都是首先花大力氣設(shè)計(jì)外形，然后才開發(fā)符合外形要求的技術(shù)。新年伊始，韓國總統(tǒng)盧武鉉宣布，韓國即將進(jìn)入人均收入2萬美元的新時(shí)代，消費(fèi)水平也將進(jìn)一步提升。三星、LG等大公司紛紛邀請(qǐng)服裝設(shè)計(jì)大師們加盟，聯(lián)手打造新一代“時(shí)尚家電”。三星電子不久前推出了由著名時(shí)裝大師安德烈·金設(shè)計(jì)的André
Kim冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等，在韓國銷售得異�；鸨�。
不僅大公司重視設(shè)計(jì)在企業(yè)中的作用，韓國中小公司也視“設(shè)計(jì)”為企業(yè)發(fā)展的生命。樸先生經(jīng)營一家專門生產(chǎn)時(shí)尚飾品的公司已經(jīng)將近10年了。他告訴記者，在企業(yè)剛剛起步的時(shí)候，雖然雇不起設(shè)計(jì)人員，但是一點(diǎn)也不敢忽視這個(gè)環(huán)節(jié)�！澳菚r(shí)候，我們經(jīng)常一整天坐在電視機(jī)前看國外的電視劇和電影，一看到里面的角色戴了什么漂亮的飾品，立刻照著樣子畫下來，學(xué)著生產(chǎn)�！睒阆壬f，“現(xiàn)在我們光設(shè)計(jì)師就十幾人了，還有不少外國設(shè)計(jì)師來我們這取經(jīng)呢！”
政府、企業(yè)、學(xué)校聯(lián)手培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才
韓國并不是“天生”的時(shí)尚國家。在亞洲金融危機(jī)的重創(chuàng)下，韓國政府提出“以信息和知識(shí)經(jīng)濟(jì)為核心的21世紀(jì)，其競爭力的源泉為感性文化的設(shè)計(jì)”。此后，韓國的政府、企業(yè)、大學(xué)和相關(guān)機(jī)構(gòu)全力協(xié)作，開始了將韓國打造成一個(gè)時(shí)尚強(qiáng)國的進(jìn)程。
在“設(shè)計(jì)韓國”政策的引導(dǎo)下，韓國高校廣泛開設(shè)設(shè)計(jì)類院系，培養(yǎng)設(shè)計(jì)師。韓國共擁有高校417所，其中有100多所設(shè)有服裝設(shè)計(jì)及相關(guān)的院系，每年能培養(yǎng)出3萬多名設(shè)計(jì)人員，已經(jīng)位居世界第二位。
 韓國政府則在企業(yè)和大學(xué)之間扮演積極的協(xié)調(diào)人角色。韓國產(chǎn)業(yè)資源部未來產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人向記者介紹說，為配合企業(yè)的需要，韓國政府特地制定了“設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)事業(yè)方案”，以在校大學(xué)生為對(duì)象，統(tǒng)合設(shè)計(jì)和與設(shè)計(jì)有關(guān)的專業(yè)，如工學(xué)、音樂、藝術(shù)、市場營銷等進(jìn)行綜合教育。
多年來，韓國還形成了一整套選拔機(jī)制，像已經(jīng)舉行了24屆的“韓國時(shí)尚大典”、有著37年歷史的“中央設(shè)計(jì)大賽”等。正是這些大大小小的選拔機(jī)制，刺激著成千上萬的設(shè)計(jì)人員每天關(guān)注各種消費(fèi)者取向、流行趨勢、各國的文化理念，努力設(shè)計(jì)自己的獨(dú)特作品，引領(lǐng)著時(shí)尚潮流。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，重在傳播
“設(shè)計(jì)經(jīng)營”理念是韓國相當(dāng)一部分企業(yè)成功的絕招，但是單靠這一點(diǎn)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠�！熬葡氵�怕巷子深”，韓國商品能引領(lǐng)時(shí)尚潮流不僅僅是因?yàn)樗O(shè)計(jì)新奇，還要?dú)w功于其宣傳推廣做得好。
在韓國推廣時(shí)尚產(chǎn)業(yè)過程中，政府功不可沒。三年前，韓國在北京舉行了首次“韓國優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品展”。去年11月，又在上海主辦了“2006韓國設(shè)計(jì)展”。100多家韓國企業(yè)及200多名韓國設(shè)計(jì)師帶來了400余種優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品和引領(lǐng)未來的設(shè)計(jì)理念，吸引了很多中國企業(yè)和消費(fèi)者。
韓國企業(yè)為將“設(shè)計(jì)經(jīng)營”推向世界也不遺余力。三星、LG等大企業(yè)在很多國家都設(shè)置設(shè)計(jì)研究所，追求的就是既要使設(shè)計(jì)有品牌自身的個(gè)性，也要反映當(dāng)?shù)匚幕�。像在中東、俄羅斯這種超級(jí)富豪云集的地方，韓國家電廠商不斷推出高端產(chǎn)品，動(dòng)輒鍍金、鍍銀、鑲嵌珠寶，十分受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。此外，韓國企業(yè)還通過參與國際時(shí)尚盛事的機(jī)會(huì)不斷打開知名度。三星電子設(shè)計(jì)中心已經(jīng)連續(xù)五年獲得由美國產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)(IDAS)及商業(yè)周刊主辦的設(shè)計(jì)賽事大獎(jiǎng)，在有設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱的德國iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)上也屢獲殊榮。
在韓國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)走向全世界的過程中，還有一大功臣不能不提，那就是“韓流”。上世紀(jì)90年代，“韓流”幾乎是在瞬間蔓延到了亞洲每個(gè)角落，凡是韓流吹過的地方都留下了韓國時(shí)尚的痕跡。韓國明星吃穿用過的東西都成了時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)，哪家公司的贊助產(chǎn)品能在韓劇中露下面，立即會(huì)引起搶購風(fēng)潮。樸先生對(duì)記者說，韓國的各個(gè)電視臺(tái)是他們銷售部門的公關(guān)重點(diǎn)，花錢、托人、費(fèi)盡心思，就為了能讓劇中的人物佩戴他們公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的飾品，“效果非常好，因此多付出點(diǎn)代價(jià)也值得�！�
在潘基文當(dāng)選聯(lián)合國秘書長后，韓國人又發(fā)現(xiàn)了新的時(shí)尚商機(jī)。韓國的設(shè)計(jì)師們?yōu)樗O(shè)計(jì)了富有韓國特色的專用物品，甚至聯(lián)合國舉行活動(dòng)贈(zèng)送的禮物，也都將出自韓國設(shè)計(jì)師之手。潘基文儼然成了“韓流”過后韓國時(shí)尚文化新的宣傳大使。難怪就連亞洲老牌時(shí)尚強(qiáng)國日本也承認(rèn)，對(duì)于時(shí)尚潮流的這份敏銳，韓國人已經(jīng)走在了前頭。 |